Lokalne SEO – co to jest i jak działa?

Budowanie obecności swojego biznesu w sieci, wykorzystując możliwości SEO, pozwala zbudować solidną przewagę nad konkurentami z branży. Jest naturalnym rozwiązaniem dla sklepów internetowych i innych firm działających w Internecie. Na tym jednak nie kończą się jego możliwości. Tak naprawdę może też być pomocne dla lokalnych przedsiębiorstw, które skupiają się na dostarczaniu towarów lub usług na swoim własnym podwórku: w ramach osiedla, dzielnicy czy miasta.

W takich miejscach dużo dobrego da się zdziałać, wykorzystując lokalne SEO – to strategia pozycjonowania, która pozwala docierać do klientów z określonego miejsca i skutecznie konkurować na lokalnym rynku.

I to właśnie o tym chciałbym Ci dziś opowiedzieć, pokazując, jak wielki potencjał lokalny tkwi w pozycjonowaniu.

Z tego artykułu dowiesz się m.in.:

• czym jest SEO lokalne?
• jakie są różnice między SEO lokalnym a tradycyjnym?
• dla kogo jest lokalne SEO?
• co wpływa na wyniki w Google w SEO lokalnym?
• jak znaleźć lokalne frazy i jakich narzędzi użyć?
• jak optymalizować stronę pod lokalne SEO?
• jak pozyskiwać linki w lokalnym SEO?…

Czym jest seo lokalne?

Najpierw garść podstawowych informacji. SEO lokalne to kompleksowa strategia obejmująca wybór lokalnych słów kluczowych, optymalizację strony, budowanie lokalnych linków oraz zarządzanie takim elementem, jak wizytówka wyświetlana na mapie Google. Wszystko to sprawia, że Twoja firma staje się bardziej widoczna w wynikach wyszukiwania (wyszukiwarce Google) dla klientów, którzy potrzebują usług “tu i teraz”.

Pozycjonowanie lokalne, czyli lokalne SEO, można realizować na dwa główne sposoby: poprzez optymalizację strony internetowej oraz za pośrednictwem wizytówki Google Moja Firma (Google My Business) w wynikach wyszukiwania Google Maps. W tym artykule skupię się na pierwszym podejściu.

Głównym celem wyszukiwarki Google jest dostarczanie użytkownikom jak najlepiej dopasowanych wyników wyszukiwania, uwzględniając przy tym ich lokalizację. SEO lokalne, nazywane również pozycjonowaniem lokalnym, to działania mające na celu zwiększenie widoczności strony internetowej w bezpłatnych wynikach w wyszukiwarce Google dla fraz o charakterze lokalnym. Frazy te zazwyczaj zawierają nazwę miasta, dzielnicy lub regionu, na przykład: hydraulik Warszawa, barber Kraków, warsztat samochodowy Wrocław.

Dlaczego lokalne pozycjonowanie nie zawsze zawiera nazwę miasta?

Choć lokalne frazy kluczowe często zawierają nazwy miast czy dzielnic, nie jest to regułą. W praktyce, Google potrafi automatycznie dostosować wyniki wyszukiwania do lokalizacji użytkownika. Na przykład, jeśli wpiszesz w wyszukiwarkę hasło: barber, Google najprawdopodobniej wyświetli wyniki dostosowane do Twojej lokalizacji – inne w centrum miasta, a inne, gdy przebywasz na jego obrzeżach. Wynika to z algorytmów, które analizują Twoją lokalizację na podstawie adresu IP, GPS w telefonie czy wcześniej zapisanej aktywności.

Wzrost popularności lokalnego SEO

W ostatnich latach lokalne SEO zyskało na popularności. Dzieje się tak głównie za sprawą dynamicznego wzrostu liczby użytkowników korzystających z urządzeń mobilnych. Wyszukiwania lokalne są szczególnie istotne w kontekście smartfonów. Ich użytkownicy często wpisują frazy na szybko, oczekując natychmiastowych i lokalnie dopasowanych wyników. To naturalnie sprawia, że optymalizacja strony internetowej pod kątem lokalnych fraz jest niezwykle ważnym elementem strategii marketingowej dla firm działających na określonym obszarze geograficznym.

Czy SEO lokalne jest dla Ciebie?

Jeśli zastanawiasz się, czy SEO lokalne ma znaczenie dla Twojej strony, wykonaj prosty test. Wpisz w Google frazę, na którą chciałbyś, aby Twoja strona pojawiała się wysoko w wynikach wyszukiwania. Jeśli zobaczysz na górze wyników mapę Google z lokalnymi firmami, to znaczy, że ta fraza jest lokalna i warto skupić się na jej optymalizacji. Pamiętaj, że wybór odpowiednich fraz kluczowych ma olbrzymie znaczenie w procesie pozycjonowania lokalnego. Więcej na temat tego, jak je wybrać, znajdziesz w dalszej części artykułu.

Jak wyglądają wyniki seo lokalnego?

Wyniki SEO lokalnego mogą przybierać kilka form, w zależności od frazy, którą wpiszesz, oraz Twojej aktualnej lokalizacji. Najczęściej w wynikach lokalnego wyszukiwania znajdziesz kombinację takich elementów, jak:

1. Reklamy Google Ads – płatne wyniki, które pojawiają się zazwyczaj na samej górze strony wyszukiwania, ewentualnie po prawej (1).
2. Porównywarki miejsc – platformy, które zbierają i porównują lokalne firmy czy usługi, np. restauracje, fryzjerów czy hotele (2).
3. Mapy Google – często pojawiają się jako “lokalny pakiet map”, który prezentuje firmy i miejsca w Twojej okolicy, zazwyczaj z ich ocenami i odległością od Twojej bieżącej lokalizacji.
4. Wyniki organiczne – klasyczne, bezpłatne wyniki wyszukiwania, czyli linki do stron internetowych firm i usług działających lokalnie.

Warto zauważyć, że wygląd wyników wyszukiwania lokalnego może różnić się w zależności od konkretnego zapytania. Inaczej będą wyglądały wyniki, gdy wpiszesz ogólną frazę, jak kawiarnia, a inaczej, gdy dodasz nazwę dzielnicy lub miasta. Algorytmy Google stale ewoluują, więc z czasem wyniki te również będą się zmieniać, co wymaga regularnej optymalizacji strony internetowej pod kątem lokalnych fraz.

Czym jest seo regionalne?

SEO regionalne to strategia, która obejmuje pozycjonowanie strony na szerszym obszarze niż tylko jedno miasto czy dzielnica. W odróżnieniu od SEO lokalnego, gdzie skupiamy się na konkretnej lokalizacji, tutaj celem jest dotarcie do osób z całego regionu, takiego jak województwo czy kilka sąsiadujących miast. Dzięki temu firmy mogą przyciągnąć uwagę klientów z większego obszaru geograficznego, ale wciąż ograniczonego do konkretnego regionu.

Przykłady fraz kluczowych dla SEO regionalnego to między innymi: usługi księgowe mazowieckie, hotel Trójmiasto, sala weselna Dolny Śląsk. Te frazy odnoszą się do bardziej rozległych terenów, co pozwala firmom przyciągnąć klientów z różnych miast w obrębie jednego województwa lub regionu.

SEO regionalne jest idealnym rozwiązaniem dla firm, które działają na szerszym obszarze, ale nie obejmują całego kraju. Dzięki temu mogą skutecznie docierać do klientów, którzy poszukują ich usług w szerszym kontekście geograficznym, bez potrzeby rywalizacji o ogólnokrajowe pozycje w wynikach wyszukiwania.

Czym się różni pozycjonowanie lokalne od tradycyjnego?

W rzeczywistości pozycjonowanie lokalne nie różni się znacząco od tradycyjnego SEO. Proces ten obejmuje podobne działania, takie jak wybór fraz kluczowych, tworzenie treści, audyty SEO, optymalizacja techniczna czy pozyskiwanie linków.

Kluczowe różnice pomiędzy SEO lokalnym a tradycyjnym:

• Lokalne frazy kluczowe – zamiast ogólnych słów kluczowych, koncentrujemy się na frazach, które zawierają nazwę miasta, dzielnicy lub regionu, np. fryzjer Kraków czy prawnik Gdynia. W treściach i metadanych strony często pojawiają się nazwy lokalizacji, aby podkreślić powiązanie firmy z danym obszarem.
• Optymalizacja pod lokalne wyniki – działania SEO są skierowane na to, aby firma była widoczna dla użytkowników znajdujących się w określonej lokalizacji, co ma kluczowe znaczenie dla lokalnych klientów, którzy poszukują usług “tu i teraz” – np. restauracji czy warsztatu samochodowego w pobliżu.
• Wizytówka Google Moja Firma – jest bardzo istotnym elementem pozycjonowania lokalnego. Pozwala na dodatkową, bezpłatną promocję firmy, ponieważ wyświetla się w wynikach wyszukiwania Google Maps i przyczynia się do budowania wiarygodności i zaufania w oczach potencjalnych klientów.
• Lokalny klient docelowy – pozycjonowanie lokalne ma na celu dotarcie do osób, które szukają usług lub produktów w pobliżu. Klient taki często potrzebuje czegoś natychmiast, w swojej lokalizacji, co sprawia, że lokalne wyniki wyszukiwania muszą być dokładnie dostosowane do miejsca, w którym się znajduje.
• Fizyczna lokalizacja firmy – aby skutecznie pozycjonować się lokalnie, firma musi mieć fizyczną lokalizację w danym regionie, ponieważ Google bierze pod uwagę informacje z wizytówki oraz czynniki związane z lokalizacją przy prezentowaniu wyników wyszukiwania.

Podsumowując, pozycjonowanie lokalne to w zasadzie pozycjonowanie jak każde inne, ale skoncentrowane na określonym, ograniczonym terytorialnie obszarze. Obejmuje te same działania SEO, ale z większym naciskiem na lokalizację, zarówno w treściach, jak i w strategiach linkowania czy optymalizacji technicznej.

Kto powinien korzystać z seo lokalnego?

SEO lokalne to idealne rozwiązanie dla firm, które działają na ograniczonym obszarze i chcą dotrzeć do klientów z okolicy. W szczególności jest to doskonała strategia dla przedsiębiorstw, które oferują usługi lub produkty w określonym regionie, mieście czy dzielnicy.

Przykładowe branże, które powinny rozważyć SEO lokalne:

• sklepy regionalne – sklepy spożywcze, sklepy z odzieżą, kwiaciarnie, piekarnie.
• gastronomia – restauracje, kawiarnie, bary, pizzerie.
• branża beauty – salony kosmetyczne, fryzjerzy, barberzy, salony SPA.
• usługi medyczne i warsztaty – gabinety lekarskie, stomatologiczne, warsztaty samochodowe, serwisy RTV/AGD.

Kiedy warto skupić się na SEO lokalnym?

SEO lokalne to doskonałe narzędzie dla firm, które:

• mają ograniczony budżet – pozycjonowanie na lokalne frazy kluczowe jest zazwyczaj tańsze niż rywalizacja o ogólne, konkurencyjne frazy. Działania SEO lokalnego pozwalają na bardziej efektywne wykorzystanie budżetu, zwłaszcza na początku działalności.
• działają na ograniczonym obszarze – jeśli Twoja firma funkcjonuje w określonym regionie, mieście lub nawet dzielnicy, SEO lokalne pomoże Ci dotrzeć do klientów z Twojej okolicy.
• skupiają się na działalności offline – jeśli prowadzisz działalność, która wymaga bezpośredniego kontaktu z klientem, jak choćby restauracja, salon fryzjerski czy warsztat samochodowy, lokalne SEO będzie skutecznym sposobem na zwiększenie widoczności Twojej firmy w wyszukiwarkach.
• dopiero zaczynają i chcą skupić się na rynku lokalnym – dla nowych firm lokalne SEO jest doskonałym punktem startowym. Skoncentrowanie się na rynku lokalnym pozwala zbudować widoczność i bazę klientów bez konieczności konkurowania na poziomie krajowym.

Kiedy nie korzystać z SEO lokalnego?

Jeśli prowadzisz firmę online z wysyłką na cały kraj lub globalnie, a nie masz lokalnego punktu odbioru, SEO lokalne może nie być dla Ciebie odpowiednią strategią. W takim przypadku lepiej skupić się na pozycjonowaniu na ogólne frazy kluczowe.

SEO lokalne jako etap pośredni

Jeśli posiadasz zarówno sklep internetowy, jak i fizyczny, lokalne SEO również może okazać się dobrym rozwiązaniem. W ten sposób szybciej zdobędziesz lokalną widoczność, co ułatwi Ci późniejsze działania SEO na szerszą skalę. Mając już mocną pozycję w wynikach lokalnych, będzie Ci łatwiej stopniowo rozszerzać swój zasięg na cały kraj.

Co wpływa na wyniki w lokalnym seo?

Proces pozycjonowania lokalnego w dużej mierze opiera się na podobnych działaniach co tradycyjne SEO, jednak z naciskiem na aspekty lokalne. W pozycjonowaniu lokalnym kluczową rolę odgrywają:

• optymalizacja strony internetowej – strona powinna być zoptymalizowana pod kątem lokalnych fraz kluczowych, zawierać dane strukturalne (schema.org) oraz aktualne informacje kontaktowe, takie jak NAP (nazwa, adres, telefon).
• wizytówka Google Moja Firma – poprawne uzupełnienie wizytówki Google Moja Firma, z aktualnymi danymi kontaktowymi, godzinami otwarcia, zdjęciami oraz zarządzanie opiniami klientów, to kluczowy element lokalnego SEO.
• opinie klientów – pozytywne recenzje w wizytówce Google Moja Firma zwiększają zaufanie klientów i poprawiają widoczność firmy w wynikach wyszukiwania, zwłaszcza w mapach Google.
• linki z lokalnych stron – pozyskiwanie linków z lokalnych portali, stron instytucji, klubów czy grup zainteresowań. Tego typu linki podkreślają lokalny charakter firmy i wzmacniają jej pozycje w wynikach wyszukiwania.
• cytowania – zdobycie wzmianek i cytowania wypowiedzi jako profesjonalisty w danej dziedzinie.
• zachowania użytkowników – liczba interakcji z wynikami wyszukiwania, takie jak kliknięcia, połączenia telefoniczne z wizytówki czy sprawdzenia trasy do siedziby firmy, wpływają na pozycje w wynikach lokalnych.
• Sygnały z mediów społecznościowych – aktywność i obecność firmy na lokalnych grupach w mediach społecznościowych mogą wpłynąć na widoczność, choć ich znaczenie jest mniejsze niż innych czynników.

Poniżej możesz zobaczyć dane z Semrush Academy na temat procentowego wpływu danych elementów na wyniki Google z mapą.

Te same czynniki mają inne znacznie przy lokalnych wynikach organicznych poza mapą.

Jak działa lokalne seo?

Aby lepiej zrozumieć, jak działa lokalne SEO, przyjrzyjmy się konkretnemu przypadkowi. Niedawno szukałem okulisty dla mojego dziecka. Wpisałem w Google ogólną frazę: “okulista” i co zobaczyłem?

• mapę z najbliższymi placówkami – Google natychmiast zlokalizował mnie i wyświetlił mapę z placówkami w mojej okolicy, dostosowaną do mojej lokalizacji,
• wyniki organiczne – poniżej mapy znalazły się wyniki stron, które są pozycjonowane lokalnie.

Co ciekawe, te wyniki byłyby inne, gdybym znajdował się w innej lokalizacji. W moim przypadku konkurencja była dość silna – dwie pierwsze organiczne pozycje pochodziły z popularnego serwisu ZnanyLekarz, który ma ogromny autorytet.

Zawężanie wyszukiwania dla lepszych wyników

Postanowiłem zawęzić moje wyszukiwanie, wpisując: “okulista Warszawa”. Wyniki zmieniły się nieco i wyglądały następująco:

• reklamy Google Ads – na samej górze strony pojawiły się reklamy sponsorowane,
• pierwszy wynik organiczny – widoczny nad mapą i miejscami,
• porównywarki miejsc – serwisy porównujące różne placówki medyczne,
• mapa Google – pokazująca lokalizacje okulistów w Warszawie
• i dopiero kolejne wyniki – znacznie niżej, co może mieć wpływ na niższy współczynnik kliknięć (CTR).

Widzimy tutaj, że wyniki organiczne są mocno przesunięte w dół przez reklamy i mapy, co obniża ich szanse na wysoką liczbę kliknięć. Pierwszy wynik organiczny nad mapą ma większe szanse, ale kolejne strony są już “dużo dalej”, co bezpośrednio wpływa na widoczność.

Zawężanie fraz dla lepszej konwersji

Zacząłem się zastanawiać, czy nie warto zawęzić wyszukiwania jeszcze bardziej, aby lepiej trafić do właściwego specjalisty i poprawić współczynnik konwersji? Co by się stało, gdybym wpisał: “okulista Warszawa Białołęka”? W tej sytuacji dostanę wyniki tylko z moich najbliższych okolic, a nie z całego miasta, więc prawdopodobieństwo, że skorzystam z takich usług, jest już dużo większe.

Oto, co zobaczyłem:

• trzy pierwsze wyniki organiczne – na samej górze, co daje im przewagę w postaci większego CTR,
• porównywarkę miejsc – pojawiła się niżej, po organicznych wynikach,
• mapę – widoczna za wynikami organicznymi,
• kolejne wyniki organiczne.

Warto zwrócić uwagę, że w tej sytuacji otrzymałem bardzo dobrze dopasowane wyniki. Jedna z placówek znajdowała się dosłownie kilkaset metrów ode mnie! Dzięki temu wzrosła szansa, że skorzystam właśnie z tej oferty. Trzy wyniki organiczne na samej górze znacznie zwiększają prawdopodobieństwo, że wybiorę którąś z tych placówek, zanim jeszcze przejrzę reklamy, mapę czy porównywarki.

Poszukiwanie specjalisty – jeszcze bardziej dopasowane frazy

Ale idźmy jeszcze dalej. Szukając okulisty dla mojego dziecka, najprawdopodobniej szukałbym: “okulista dla dzieci Warszawa”, co może by zwiększyło zasięg niż w przypadku frazy związanej z dzielnicą, ale w wynikach pojawiliby się specjaliści, z których propozycji chętniej bym skorzystał, bo mogą lepiej zaopiekować się moim dzieckiem, mając większe doświadczenie z takimi pacjentami.

Tym razem wyniki wyglądały inaczej:

• aż cztery reklamy – widoczne na samej górze,
• dwa wyniki organiczne – umieszczone nad porównywarką i mapą,
• porównywarkę miejsc – widoczna poniżej wyników organicznych,
• mapę – jeszcze niżej,
• pozostałe wyniki organiczne.

Mimo dużej liczby reklam dwa wyniki organiczne przed mapą i porównywarką dają tym stronom lepsze szanse na kliknięcie. Co ciekawe, fraza “okulista dla dzieci Warszawa” może być bardziej efektywna, gdyż specjalista ukierunkowany na leczenie dzieci przyciągnie klientów, którzy szukają konkretnej opieki dla swoich pociech.

Zawężanie do dzielnicy – czy warto?

Mógłbym zawęzić wyszukiwanie jeszcze bardziej, np. wpisując: “okulista dla dzieci Białołęka”. Otrzymałbym wtedy wyniki bardziej lokalne, ale jednocześnie mocno ograniczone. Takie podejście zwiększa prawdopodobieństwo skorzystania z lokalnej usługi, ale zmniejsza wybór, a nie każdy klient lubi ograniczone opcje.

Sztuka optymalizacji fraz

Sztuką w lokalnym pozycjonowaniu jest znalezienie jak najlepiej dopasowanych fraz kluczowych, które precyzyjnie trafiają do potencjalnych klientów już na etapie wyszukiwania. Dzięki temu łatwiej jest dotrzeć do klienta docelowego i zwiększyć konwersję.

Zawsze warto sprawdzać, jakie wyniki pojawiają się w Google na daną frazę. Jeśli na górze wyników dominują reklamy, mapa Google i duzi gracze, może okazać się, że walka o te frazy jest zbyt trudna i kosztowna. Lepiej wtedy rozważyć pozycjonowanie na bardziej precyzyjne frazy, które mają mniejszą konkurencję, ale większy potencjał konwersji.

Jak znaleźć frazy kluczowe dla lokalnego seo?

Tak jak w tradycyjnym SEO, wybór fraz kluczowych to kluczowy etap, od którego wszystko się zaczyna. Aby dostosować treści do użytkowników, musimy wiedzieć, czego oni szukają. Google na tej podstawie będzie w stanie precyzyjnie wyświetlać Twoją stronę osobom, które są zainteresowane lokalnymi usługami.

Najczęściej frazy kluczowe składają się z nazwy produktu lub usługi oraz lokalizacji, takiej jak miasto, dzielnica czy region. Na przykład fraza: “dentysta Kraków dla dzieci” jest bardziej precyzyjna niż ogólna: “dentysta Kraków”, co pozwala dotrzeć do konkretnych klientów szukających specjalistycznej usługi.

Narzędzia do analizy fraz kluczowych

Do wyszukiwania i analizy fraz kluczowych możemy wykorzystać różne narzędzia SEO, które pomagają odkryć potencjalne słowa i frazy, na które warto pozycjonować stronę.

Jako że szukanie lokalnych fraz kluczowych może być dużo trudniejsze, to polecam Ci skorzystać z profesjonalnych narzędzi, jak Senuto czy Ahrefs.

Szukanie fraz do lokalnego seo z Senuto

Senuto to polskie narzędzie do analizy fraz i ruchu organicznego, które pokazuje pochodne słowa kluczowe oraz konkurencyjność wybranych fraz. Dokładniej opisałem je w artykule: “Senuto – wybieraj i monitoruj frazy, analizuj widoczność strony”.

Aby znaleźć frazy kluczowe, przechodzę do narzędzia Baza słów kluczowych (1), wpisuję wybraną frazę np. “okulista Warszawa” (2), a Senuto pokazuje mi frazy pochodne.

W tym przypadku otrzymałem 400 fraz (3) z informacjami m.in. o tym:

• co zawierają wyniki organiczne (Google Ads, mapy, Google news…),
• jaka jest średnia miesięczna liczba wyszukiwań,
• różne wariacje tej frazy,
• trendy,
• koszt CPC w Google Ads…

Senuto zapewnia duże możliwości filtrowania tych danych, a też ich eksportu, abyśmy mogli je przetwarzać w Excelu.

Szukanie fraz do lokalnego seo z Ahrefs

Ahrefs to jedno z najbardziej kompleksowych narzędzi SEO, które umożliwia monitorowanie fraz kluczowych, analizę konkurencji, oraz linków zwrotnych. Dokładniej opisałem je w artykule: “Ahrefs mój kombajn seo – numer 1 wśród narzędzi seo”.

Aby znaleźć frazy kluczowe, przechodzę do narzędzia Keywords Explorer (1), wpisuję wybraną frazę np. “okulista Warszawa” (2) i po kliknięciu Search oczom moim ukazują się wszelkie frazy pochodne znalezione przez Ahrefs.

Ahrefs pokazuje te frazy z podziałem na:

• Terms match – frazy, które zawierają oba wpisane przeze mnie słowa również z odmienionymi formami i jest ich 1646,
• Questions – pytania, przy lokalnych wynikach raczej tego nie ma,
• Also rank for – są to inne frazy, na które rankują strony konkurencji z Top10 i jest ich 810,
• Also talk about – inne frazy kluczowe, ale to bym pominął, bo niekonieczne będą one powiązane z tym, co wpisaliśmy.

Po przejściu już w szczegółową listę Term match z 1646 frazami kluczowymi, otrzymuję tabelę z poniższymi informacjami:

• intencja frazy – w tym przypadku np. transakcyjna, nawigacyjna, informacyjna, komercyjna…
• koszt CPC w Google Ads… + informacja, że to fraza lokalna,
• trudność pozycjonowania słowa kluczowego,
• średnia miesięczna liczba wyszukań w Polsce i na świecie,
• potencjalny ruch w Polsce i na świecie,
• koszt CPC…

Szukanie fraz do lokalnego seo z Google Keyword Planner

Narzędzie Google Keyword Planner jest częścią Google Ads i m.in. pomaga użytkownikom wyszukać nowe słowa kluczowe oraz oszacować ich liczbę wyszukiwań. W odróżnieniu od wielu innych narzędzi, w których, by zobaczyć liczbę wyszukań lokalnych danej frazy, musisz użyć lokalnej frazy np. “okulista Warszawa”, tutaj możesz użyć szerszej frazy “okulista” i wybrać miasto, w jakim chcesz, aby była wyszukiwana.

Aby to zrobić, zaloguj się do Google Ads, następnie przejdź do Narzędzia > Planner słów kluczowych i pod polem wyszukiwania produktów/usług kliknij Polska.

Otworzy Ci się mapa, a po lewej stronie wyszukiwarka, w którą możesz wpisać dowolne miasto lub kraj. Nie zapomnij tylko usunąć po lewej Polska, bo domyślnie ta wartość pozostaje. Tym sposobem uzyskałem informacje z samego Google na temat potencjału wyszukiwania fraz lokalnych.

Szukanie fraz do lokalnego SSEO z Google

Sama wyszukiwarka Google również może Ci pomóc w wyszukiwaniu fraz do lokalnego SEO. W jaki sposób?

Gdy zaczniesz wpisywać w Google wybraną frazę, to wyszukiwarka od razu zacznie wyświetlać Ci podpowiedzi, wśród których możesz znaleźć całkiem ciekawe, pasujące do pozycjonowania Twojej strony.

Kolejny sposób z wykorzystaniem Google to, po wpisaniu jakiejś frazy w wyszukiwarkę, na dole strony, pojawi się sekcja Inni wyszukiwali również, która także może zawierać interesujące Cię frazy.

Frazy kluczowe do lokalnego SEO od konkurencji

Kolejnym krokiem jest analiza lokalnej konkurencji, zwłaszcza stron, które zajmują miejsca w top 3-5 wynikach wyszukiwania na Twoje kluczowe frazy. Dzięki narzędziom takim, jak Ahrefs czy Senuto, możesz zobaczyć, na jakie frazy pozycjonuje się konkurencja oraz które z tych fraz mogą być wartościowe dla Twojej strony.

Skup się na:

• frazach, na które Twoja konkurencja się pojawia, a Twoja strona nie – te frazy mogą być dla Ciebie potencjalnym celem do zagospodarowania.
• frazach z nazwami dzielnic, miast, regionów – te frazy pomagają dokładniej dopasować się do zapytań użytkowników, co przekłada się na lepszą konwersję.

Dzięki tej analizie dowiesz się, które frazy kluczowe są już mocno “obstawione” przez duże firmy, a które mają potencjał do zagospodarowania przez mniejsze, lokalne biznesy.

Jak dokładnie sprawdzić frazy kluczowe konkurencji, napisałem w artykule: “Jak sprawdzić frazy kluczowe Twojej konkurencji?” i to różnymi narzędziami, na różne sposoby.

Jeśli te narzędzia, to dla Ciebie mało, to aż dwadzieścia omówiłem w artykule: “Narzędzia seo do wyszukiwania/analizy słów kluczowych”.

Jak optymalizować stronę na lokalne frazy kluczowe?

Optymalizacja strony internetowej pod lokalne frazy kluczowe jest istotnym elementem strategii SEO, szczególnie dla firm, które działają w określonych regionach, miastach czy dzielnicach. Dobrze zoptymalizowana strona pomoże Google lepiej zrozumieć, gdzie działa Twoja firma oraz wyświetlać ją właściwym użytkownikom. Oto, na co warto zwrócić uwagę:

1. Tworzenie stron dedykowanych dla lokalnych usług

Nie warto skupiać wszystkich treści na stronie głównej. Zamiast tego, dla każdej lokalnej frazy kluczowej lub usługi, stwórz dedykowane podstrony. Dzięki temu możesz lepiej dopasować treści do konkretnych zapytań użytkowników. Na przykład, jeśli oferujesz usługi w kilku miastach, warto stworzyć osobne podstrony, np. “Usługi hydrauliczne Warszawa” i “Usługi hydrauliczne Kraków”.

Ważne jest jednak, aby przeprowadzić analizę potencjału fraz kluczowych. Nie ma sensu tworzyć wielu podstron, jeśli frazy nie są wystarczająco popularne. Na przykład, jeśli oferujesz usługi w kilku dzielnicach Warszawy, stworzenie osobnych stron dla popularnych dzielnic może pomóc lepiej dotrzeć do lokalnych klientów. Jednak unikaj duplikowania treści – każda strona powinna być unikalna i dobrze zoptymalizowana.

2. Spójność danych kontaktowych (NAP)

Spójność danych kontaktowych (NAP – Name, Address, Phone) to jeden z kluczowych czynników w SEO lokalnym. Dane te muszą być identyczne we wszystkich miejscach, w których firma jest obecna, czyli na stronie internetowej, w wizytówce Google Moja Firma, mediach społecznościowych oraz w lokalnych katalogach.

3. Widoczność danych kontaktowych i lokalizacji

Zadbaj o to, aby dane kontaktowe i lokalizacja Twojej firmy były widoczne i łatwo dostępne na stronie. Najlepiej umieścić je na każdej podstronie, np. w nagłówku strony, stopce lub na dedykowanej stronie “Kontakt”. Upewnij się, że dane są aktualne – to szczególnie ważne, jeśli zmieniasz lokalizację, numer telefonu czy godziny otwarcia.

4. Optymalizacja meta tagów i treści pod frazy lokalne

Wszystkie treści na stronie, szczególnie meta tagi takie jak title i description, powinny zawierać lokalne frazy kluczowe. Na przykład, dla strony oferującej usługi dentystyczne w Krakowie, tytuł strony mógłby brzmieć: “Dentysta Kraków – Najlepsza opieka stomatologiczna w Twojej okolicy”. Opis (meta description) powinien również zawierać nazwę lokalizacji i krótki opis oferowanej usługi.

5. Teksty z lokalnymi frazami kluczowymi

Tworzenie treści, które naturalnie zawierają lokalne frazy kluczowe, to kolejny istotny element. Na przykład, jeśli Twoja firma oferuje usługi hydrauliczne w Poznaniu, w treści powinny znaleźć się zdania typu: “Nasza firma hydrauliczna działa na terenie Poznania i okolic, oferując kompleksowe usługi naprawy instalacji wodno-kanalizacyjnych”.

6. Dane strukturalne (schema.org)

Zastosowanie danych strukturalnych to świetny sposób na poprawienie widoczności Twojej strony w wynikach wyszukiwania. Dane te pomagają Google lepiej zrozumieć szczegóły Twojej działalności. Możesz użyć schematu LocalBusiness z serwisu schema.org do oznaczenia takich informacji, jak:

• nazwa firmy,
• adres,
• współrzędne geograficzne,
• godziny otwarcia,
• oddziały firmy,
• specjalne oznaczenia dla konkretnych branż, np. dentysta, restauracja itd.

Dzięki tym danym Twoja strona może zyskać lepszą widoczność w wynikach wyszukiwania, zwłaszcza w kontekście lokalnym. Więcej informacji o implementacji znajdziesz na stronie Google Developers.

7. Strona mobilna i szybkość ładowania

Jako że większość użytkowników lokalnych wyszukiwań korzysta z urządzeń mobilnych, Twoja strona musi szybko się ładować i być w pełni responsywna. Strona mobilna nie tylko poprawia doświadczenia użytkowników, ale również wpływa na wyniki w Google, ponieważ algorytm wyszukiwarki faworyzuje witryny szybkie i przyjazne dla urządzeń mobilnych.

Na koniec warto wspomnieć o narzędziu Localo >>, które może znacznie przyspieszyć i ułatwić proces optymalizacji strony pod kątem lokalnych fraz kluczowych. Localo oferuje kompleksowe wsparcie w analizie widoczności strony w wynikach lokalnych zarówno w Google Maps, jak i w organicznych wynikach wyszukiwania Google. Dzięki automatycznym rekomendacjom dotyczącym optymalizacji treści, monitorowaniu lokalnych pozycji oraz możliwości śledzenia profilu Google Moja Firma, Localo pozwala na bieżąco czuwać nad skutecznością strategii SEO.

Linkowanie w SEO lokalnym

Linki z lokalnych źródeł mają większą wartość, nawet jeśli pochodzą z miejsc o niższych parametrach domeny. Najważniejsze w linkowaniu lokalnym jest budowanie wiarygodności i widoczności na poziomie lokalnym, co pozwala dotrzeć do klientów z Twojej okolicy.

1. Wizytówki NAP

Wizytówki NAP (Name, Address, Phone) to strony zbierające informacje o firmach, podając kluczowe dane kontaktowe: nazwę, adres, numer telefonu, adres e-mail… Obecność Twojej firmy w takich katalogach i serwisach pomaga Google potwierdzić jej lokalizację oraz poprawia widoczność w wynikach wyszukiwania. Dane na Twojej stronie, Google Moja Firma czy w wizytówkach NAP powinny być ze sobą spójne.

Popularne wizytówki NAP to:

• Google Moja Firma – absolutna podstawa lokalnego SEO, dająca ogromne możliwości wyświetlania się w Google Maps i lokalnych wynikach wyszukiwania.
• Targeo.pl – serwis zbierający dane o firmach, przydatny w lokalnym linkowaniu.
• Panoramafirm.pl – jeden z największych polskich katalogów firm.
• Odi.pl, Bazafirm.org, Cylex-polska.pl, Yellowpages.pl, Moment.pl, Misterwhat.pl, Baza-firm.com.pl, Aleo.com, Firmypolski.pl, Kbf.pl – wszystkie te serwisy to dodatkowe miejsca, gdzie Twoja firma powinna być obecna z pełnymi i zgodnymi danymi NAP.

2. Linki z lokalnych stron

Linki pochodzące z lokalnych stron, takich jak portale informacyjne, partnerzy biznesowi, lokalne instytucje czy inne firmy z Twojej okolicy, mają dużą wartość w SEO lokalnym. Nawet jeśli takie strony nie mają wysokich parametrów SEO, ich lokalne znaczenie jest ogromne. Google docenia linki, które potwierdzają lokalną obecność firmy, dlatego warto nawiązywać współpracę z lokalnymi portalami oraz biznesami.

Przykładowe źródła lokalnych linków:

• lokalne portale informacyjne – strony poświęcone lokalnym wydarzeniom, wiadomościom, kulturze itp. to świetne miejsce na zdobycie linków.
• partnerzy biznesowi – firmy, z którymi współpracujesz, mogą linkować do Twojej strony na swoich witrynach, co nie tylko poprawia SEO, ale także wzmacnia relacje biznesowe.
• lokalne katalogi firm – oprócz wizytówek NAP możesz szukać miejscowych katalogów firm, które zbierają dane o przedsiębiorcach z Twojej okolicy.

3. Wartość lokalnych linków

W kontekście SEO lokalnego, lokalne linki mają większą wartość, nawet jeśli nie posiadają wysokich parametrów SEO (np. wysoki autorytet domeny czy liczba linków zwrotnych). Google docenia lokalne sygnały, a linki z lokalnych serwisów, które potwierdzają Twoją obecność w danym regionie, mogą mieć większy wpływ na wyniki lokalnych wyszukiwań niż linki z dużych, ogólnopolskich stron. Kluczowe jest jednak, aby linki te pochodziły ze stron wiarygodnych i powiązanych z Twoją lokalizacją.

Oczywiście, do pozycjonowania lokalnego możesz wykorzystać także inne źródła linków, które niekoniecznie muszą pochodzić z lokalnych stron. Ważne jest, aby były to wartościowe linki, które budują autorytet Twojej strony w oczach Google.

Wizytówka Google Moja Firma

Chociaż w tym artykule skupiamy się na pozycjonowaniu strony internetowej, nie można zapominać o roli, jaką pełni wizytówka Google Moja Firma (Google My Business). To właśnie dzięki niej Twoja firma może pojawiać się na mapie Google, często wyżej niż wyniki organiczne, co daje Ci ogromną przewagę. Warto pamiętać, że wizytówkę można założyć za darmo, a nawet jeśli nie masz strony internetowej, dobrze uzupełniona wizytówka może znacząco poprawić widoczność Twojej firmy w Google.

Dlaczego wizytówka Google Moja Firma jest ważna?

• Wyróżnienie w wynikach – wizytówka w Google może pomóc wyróżnić Twoją firmę w wynikach wyszukiwania, co zwiększa szansę na przyciągnięcie potencjalnych klientów.
• Widoczność na mapie – wizytówki firm wyświetlają się często wyżej niż wyniki organiczne, co sprawia, że potencjalny klient może nawet nie dotrzeć do wyników organicznych, zanim wybierze firmę z mapy.
• Bezpłatne narzędzie – możesz założyć wizytówkę bez kosztów, a dobrze uzupełniona może w znaczący sposób zwiększyć widoczność Twojej firmy w wynikach lokalnych.
• Bezpośrednie przejście do strony – wizytówka pozwala dodać adres Twojej strony internetowej, co umożliwia użytkownikom szybkie przejście z map Google na Twoją stronę.

Podstawowe elementy do uzupełnienia w wizytówce Google Moja Firma

Jeśli wszystkie elementy wizytówki są poprawnie wypełnione, a dane są spójne z innymi źródłami (jak NAP czy katalogi lokalne), Twoja firma ma większe szanse na zdobycie potencjalnych klientów. Dlatego tak ważne jest, aby zadbać o jej poprawne wypełnienie. Czasami może się okazać, że potrzebna po jakimś czasie jest też optymalizacja wizytówki Google. Jakie kryteria są najważniejsze?

• Spójność danych – dane teleadresowe na wizytówce muszą być zgodne z tymi, które znajdują się na stronie internetowej i we wszystkich innych wizytówkach (NAP), co zwiększy Twoją wiarygodność w oczach Google.
• Godziny otwarcia – koniecznie podaj aktualne godziny działania Twojej firmy, aby klienci mieli jasność, kiedy mogą skorzystać z Twoich usług.
• Adres strony internetowej – wpisz poprawny URL, aby umożliwić użytkownikom szybkie przejście do Twojej strony z wyników map.
• Kategorie działalności – wybierz właściwe kategorie, które precyzyjnie opisują, czym się zajmujesz. Sprawdź, jak inne firmy z Twojej branży to robią.
• Obszar działania – określ, na jakim obszarze świadczysz usługi, aby Google wiedziało, komu pokazywać Twoją firmę.
• Opis firmy – dodaj krótki, ale wartościowy opis, który przyciągnie uwagę klientów i wyjaśni, czym się zajmujesz.
• Zdjęcia – dodawanie zdjęć Twojej firmy, biura, produktów czy pracowników może zwiększyć zaangażowanie klientów.
• Opinie – bardzo istotny element, który wpływa na wizerunek Twojej firmy. Dobre opinie przyciągną nowych klientów, a negatywne mogą zniechęcić. Ważne, abyś miał strategię pozyskiwania pozytywnych recenzji. Regularnie zachęcaj klientów do pozostawienia opinii i pamiętaj o odpowiadaniu na negatywne komentarze, co zwiększa wiarygodność Twojej firmy.
• Posty – aktualizuj posty na wizytówce, aby pokazywać użytkownikom najnowsze oferty, promocje czy ważne informacje.

Pamiętaj, że wizytówka jest jednym z najważniejszych elementów lokalnego SEO i może znacznie poprawić widoczność Twojej firmy w wynikach Google, zwłaszcza w przypadku wyszukiwań mobilnych.

Dla firm, które chcą w pełni wykorzystać potencjał swojej wizytówki Google Moja Firma i utrzymywać ją w optymalnym stanie, warto rozważyć skorzystanie z wcześniej wspomnianego narzędzia Localo >>. Dzięki niemu możesz szybko sprawdzić, jak wizytówka radzi sobie w wynikach lokalnych i otrzymać wskazówki, które pomogą w dalszej optymalizacji. Localo automatycznie monitoruje postępy i sugeruje zmiany, co pozwala na bieżąco dbać o widoczność lokalną bez konieczności ręcznego śledzenia wszystkich elementów.

Mierzenie efektywności seo lokalnego

Pozycjonowanie lokalne, jak każda strategia SEO, wymaga regularnego monitorowania i analizy, aby móc ocenić jego skuteczność. Dzięki odpowiednim narzędziom możesz śledzić, jak Twoja strona oraz wizytówka Google Moja Firma radzą sobie w wynikach wyszukiwania, a także analizować, jak działania przekładają się na ruch, konwersje i realny wzrost biznesu.

Możesz użyć do tego wielu narzędzi, a poniżej wymieniam kilka podstawowych, bezpłatnych od Google.

• Google Analytics (GA) – pozwala śledzić, skąd pochodzi ruch na Twojej stronie. Możesz analizować zachowanie użytkowników, w tym liczbę odwiedzin, czas spędzony na stronie i współczynnik konwersji….
• Google Search Console (GSC) – to narzędzie dostarcza szczegółowe informacje o frazach kluczowych, na które Twoja strona się wyświetla, oraz o liczbie kliknięć i wyświetleń w wynikach wyszukiwania. Możesz tu śledzić, które lokalne frazy przyciągają użytkowników, jak często Twoja strona jest wyświetlana w wynikach oraz jakie są średnie pozycje dla danych fraz.
• Wizytówka Google Moja Firma – monitoruj aktywność na swojej wizytówce, w tym liczbę wyświetleń, kliknięć na numer telefonu, sprawdzeń trasy do Twojej lokalizacji czy przejść na stronę internetową z mapy Google. Te dane są dostępne bezpośrednio w panelu wizytówki i mogą dostarczyć wartościowych informacji o tym, jak użytkownicy angażują się w Twoją ofertę.

Ja np. w projekcie “Seo dla biznesów lokalnych…” wykorzystałem numer voip, dzięki czemu dokładnie wiem ile codziennie osób dzwoni i z jakich numerów do firm znajdujących się w mojej bazie.

Podsumowanie lokalnego SEO

Mam nadzieję, że teraz już widzisz, jak wiele możliwości tkwi w lokalnym pozycjonowaniu, które zdecydowanie może przyprowadzić do Twoich drzwi nowych klientów, a także zwiększyć świadomość Twojego biznesu w okolicznej społeczności oraz zbudować większe zaufanie do marki wśród już obecnych czy potencjalnych klientów.

Warto zatem zadbać o takie “wirtualne” elementy, jak optymalizacja strony internetowej, aktualizowanie danych teleadresowych, obecność na lokalnych stronach internetowych, a także zatroszczyć się o wizytówkę Google dla lokalnych firm. To bowiem właśnie one najpewniej przyniosą Ci “realne” zyski w niezbyt odległej przyszłości.