Darmowy audyt seo? Wykonaj go samodzielnie!

Audyt seo, to bardzo ważny element w pozycjonowaniu, który wiele osób zupełnie bagatelizuje. Następstwem tego są nieskuteczne kampanie seo, stracony czas i przepalone budżety klientów. Sporo firm pomija audyt strony www, ze względu na duże koszty i ogrom pracy, którą trzeba wykonać przy wdrażaniu zaleceń optymalizacyjnych.

Warto jednak pamiętać o tym, że Google od kilku lat, coraz bardziej zwraca uwagę na problemy z optymalizacją i UX stron, bo ich celem jest dostarczenie odpowiedzi na zapytania wpisywane w wyszukiwarkę Google przez internautów. Dlatego chcą, by w wynikach wyszukiwania wyświetlały się strony, które najlepiej odpowiadają na ich zapytania. Oczywiście strony te muszą działać sprawnie i szybko (pamiętaj, szybkość ładowania strony internetowej jest bardzo ważna). Do tego przydaje się audyt stron www.

Jeśli zależy Ci na efektywnych działaniach pozycjonerskich, to audyt seo będzie niezbędny. Dzisiaj pokażę Ci, po co robić taki audyt strony internetowej, kiedy i kto powinien go zrobić oraz czy warto przeprowadzić choćby samodzielnie darmowy audyt seo strony internetowej.

Audyt seo strony internetowej – co to jest, po co się go robi, co powinien zawierać audyt seo?

Audyt SEO to analiza strony internetowej pod kątem elementów decydujących o jej widoczności w wyszukiwarce Google. Celem audytu seo jest znalezienie wszelkich błędów od strony front endu i back endu, które utrudniają wyszukiwarce Google umieszczanie danej strony www wysoko w wynikach wyszukiwania i tym samym ograniczają widoczność strony internetowej.

Z audytu seo uzyskujesz informacje o tym, jakie elementy strony należy poprawić, gdzie dany błąd występuje oraz co zrobić, aby uzyskać większą widoczność strony w wynikach wyszukiwań Google.

Kiedy wykonać audyt seo strony internetowej (audyt pod kątem seo)?

W mojej firmie wykonuję audyt seo online na początku współpracy z klientem, aby uniknąć sytuacji, w której inwestujemy w pozycjonowanie (np. treści na stronie www, linki), a z powodu problemów z optymalizacją, nie daje to żadnych efektów.

Jest mnóstwo innych sytuacji, w których warto zdecydować się na przeprowadzenie audytu seo, a poniżej wymienię kilka najważniejszych.

1. Budowa strony www

Zanim przejdziemy w ogóle do konieczności przeprowadzania audytu seo, warto wspomnieć o tym, że specjalista seo powinien brać udział w projektowaniu strony. Dzięki temu od razu zostanie ona przystosowana do wymogów Google. W przyszłości zaoszczędzi to nerwów, czasu i pieniędzy wydawanych na nieefektywne działania seo czy robienie kolejnych poprawek strony www.

W momencie gdy strona www jest już gotowa, zanim ujrzy światło dzienne, dobrze by było przeprowadzić pierwszy audyt seo, a następnie wdrożyć wskazane w nim zalecenia optymalizacyjne, aby Google chętniej umieszczał stronę internetową wyżej w wynikach wyszukiwania.

2. Zmiana silnika strony lub większe aktualizacje

Zmiana silnika strony może spowodować bardzo dużo zamieszania i wiele problemów związanych z seo oraz pozycjonowaniem strony w wynikach wyszukiwania. Wielokrotnie spotykałem się z sytuacjami, w których podczas zmiany silnika/CMS na pokładzie zabrakło człowieka ze znajomością seo i widoczność strony wraz z ruchem i przychodami spadała np. o 50%. Źle przeprowadzona migracja może pogrzebać biznes, dlatego, zanim zdecydujesz się na jej ponowne uruchomienie, warto przeprowadzić audyt strony internetowej.

Polecam Ci artykuł pt.: “Przebudowa sklepu, a pozycjonowanie”, z którego dowiesz się, co zrobić, aby nie zawalić takiej migracji.

3. Zmiana layoutu strony

Zmiana layoutu/szablonu strony to niby tylko kwestia wizualna, ale wbrew pozorom związane z nią zmiany w kodzie bywają bardzo duże. Mogą pojawić się też nowe funkcjonalności, które sporo namieszają i spowodują, że Twoja strona już nie będzie tak świetnie zoptymalizowana, jak przed tą zmianą. Dlatego, aby nie narażać się na spadki fraz w Google oraz zmniejszenie ruchu, warto zweryfikować to poprzez przeprowadzenie audytu seo.

4. Wprowadzenie większych zmian w treści, wdrożenie nowych podstron

Dla Google treści są jednym z kluczowych elementów w ustalaniu pozycji strony. Często widzę jednak, że są one bardzo zaniedbywane przez właścicieli witryn. Warto dbać o ich stałą optymalizację i regularnie sprawdzać efekty tych działań.

Jeśli firma zdecyduje się na rozpoczęcie działań seo, może zechcieć stworzyć lub zoptymalizować treści na istniejącej stronie, przygotować treści pod potencjalnie ciekawe frazy dla zupełnie nowych stron, czy też rozpocząć działania content marketingowe, poprzez prowadzenie bloga na danej stronie.

Audyt seo przydaje się, by określić, które treści należy zoptymalizować, pod jakie frazy przygotować nowy content, ale też pomaga zweryfikować, czy dana strategia content marketingowa przyniosła oczekiwane rezultaty, czy nie pojawiły się problemy np. z duplicate content, kanibalizacją fraz kluczowych…

Dodawanie czy usuwanie podstron w obrębie serwisu, np. produktów, kategorii w sklepie, również wymaga uwagi.

5. Brak efektywności działań seo

Nieważne czy prowadzisz działania seo samodzielnie, czy robi to agencja seo, jeśli po pół roku lub roku nie widzisz żadnych efektów tych działań, to warto przeprowadzić audyt seo, aby sprawdzić, jaki jest tego powód.

Gdy przygotowywałem: “Raport Efektywności Działań Seo – REDS”, zauważyłem, że błędy optymalizacyjne pojawiają się praktycznie przy każdej analizowanej witrynie. Agencje seo, chcąc zaoszczędzić, pomijają audyt seo przy rozpoczęciu współpracy. Skupiają się głównie na linkach i to często wątpliwej jakości. To niestety sprawia, że seo nie działa i przeprowadzenie audytu jest niezbędne.

6. Duże spadki widoczności w Google i ruchu strony

Jeśli widzisz duże spadki widoczności strony w Google lub ruchu organicznego i nie jest to spowodowane aktualizacją algorytmu w całej branży, to niezbędne jest jak najszybsze ustalenie przyczyny takiej sytuacji, aby zapobiec pogłębianiu się problemu. W tym celu warto przeprowadzić audyt seo.

Powinno się przeanalizować wszelkie zmiany, jakie zostały wdrożone na stronie w ostatnich miesiącach i ich możliwy wpływ na obecną sytuację. Aktywne działania konkurencji w zakresie seo, również nie pozostają bez wpływu na sytuację Twojej domeny.

Dla kogo audyt seo?

Jeśli inwestujesz w pozycjonowanie strony, to audyt seo będzie niezbędny, aby te działania były efektywne. Jeżeli zlecasz seo, to warto podpytać agencję, czy i kiedy otrzymasz taki audyt seo. Często spotykam się z sytuacją, gdy realizacja audytu seo jest pomijana przez agencje, przez co później brakuje efektów jej pracy.

Jeśli zlecasz seo, zadbaj o to, by audyt seo przygotowała niezależna, zewnętrzna firma. Pozwoli to sprawdzić, czy agencja, która Cię obsługuje, rzeczywiście zrobiła wszystko, co trzeba w tej kwestii. Zaznaczam, że w audycie seo potrafi wyjść wiele problemów związanych z UX. Pamiętaj, że naprawa tych błędów, może zwiększyć przychody w Twoim sklepie.

Audyt seo przydaje się programistom na etapie projektowania, zmian strony, copywriterom do przygotowania odpowiednio zoptymalizowanych treści lub opracowywania strategii content marketingowej, specjalistom SEM, działu marketingu…

Darmowy audyt seo on-line

Wiele osób, które chcą zrobić audyt seo, rozpoczyna swoje działania od wpisania w Google frazy: “darmowy audyt seo”. Inni obawiają się, ile kosztuje audyt seo strony w wersji profesjonalnej i czy bezpłatny seo audyt może być skuteczny. Uspokajam – wbrew pozorom nie zawsze trzeba za niego płacić – istnieje bowiem darmowy seo audyt.

Co znajdziesz w darmowym audycie seo on-line?

Poniżej, w dużym skrócie, wymienię, co znajdziesz w narzędziach oferujących darmowy audyt seo online strony internetowej. Bezpłatny audyt seo to:

1. sprawdzenie, czy podstawowe tagi title, description istnieją i czy mieszczą się w określonej liczbie znaków,
2. czy strona posiada nagłówki heading tags,
3. czy obrazy posiadają opisy alternatywne,
4. ile treści zawiera strona,
5. czy strona nie ma tagu lub nagłówka noindex,
6. czy wdrożono SSL i przekierowania,
7. czy na stronie nie ma nie działającyh linków,
8. czy wdrożono dane strukturalne,
9. czy istnieje robots.txt,
10. czy istnieje mapa strony,
11. czy strona jest podpięta do Google Analytics,
12. czy adresy url są przyjazne,
13. czy strona jest dostosowana do urządzeń mobilnych,
14. czy strona posiada politykę prywatności,
15. jak szybko działa strona…

Czy darmowa seo analiza się opłaca? Lata temu sam korzystałem z tego typu narzędzi, jak np. z SEOptimer oraz wtyczki do Chrome WooRank. Sprawdzają się dobrze, jeśli chcesz bardzo szybko rzucić okiem na stronę internetową, by sprawdzić podstawowe elementy seo. Musisz mieć jednak świadomość, że nie ma to zbyt wiele wspólnego z profesjonalnym audytem seo strony internetowej.

Nie mówię, że nie warto korzystać z takich narzędzi, bo lepszy taki audyt seo niż żaden, ale musisz pamiętać, do czego są tworzone takie narzędzia i jakie mają wady.

W jakim celu tworzy się narzędzia do bezpłatnych audytów seo on-line?

Oczywiście da się zrobić darmowy audyt seo. Trzeba jednak o czymś pamiętać. Nie każdy audyt jest równy innemu audytowi seo. Jeśli narzędzie do audytu seo jest bezpłatne, to naturalnie musi mieć swój ukryty cel 🙂

W zależności od narzędzia do audytu seo, kierują one w różne miejsca, np.:

1. do płatnych lepszych wersji tych narzędzi,
2. współpracy w zakresie pozycjonowania,
3. indywidualnych płatnych audytów seo.

Wady narzędzi do bezpłatnych audytów seo on-line

Dla małej strony, do amatorskiego użytku, te narzędzia, z którymi da się zrealizować darmowy audyt strony internetowej, mogą być przydatne, ale w przypadku dużych serwisów, nie widzę specjalnie sensu korzystania z takiego audytu seo. Jeśli badasz przykładowo sklep internetowy, który ma 10 000 podstron, a narzędzie przeanalizuje tylko stronę główną, niewiele to pomoże w optymalizacji witryny internetowej. W takiej sytuacji niezbędny jest głębszy audyt seo strony internetowej.

Oto najważniejsze problemy, które widzę w bezpłatnych narzędziach do audytów seo on-line:

1. bardzo duża pobieżność takich raportów i analiza zbyt małej liczby elementów,
2. brak spersonalizowanych wskazówek, jak poprawić dany element,
3. brak dostępu do specjalisty seo, który pomoże wdrożyć zmiany, czy wytłumaczy pewne zawiłości,
4. brak danych dla całej strony, a tylko dla konkretnie badanej podstrony, co uważam za największy problem.

Ja najbardziej polecam korzystanie z usługi Google Search Console dla realizacji skutecznego seo i dobrej optymalizacji strony, by znaleźć się wysoko w wynikach wyszukiwania wyszukiwarki Google. Jest ona bezpłatna i dostarczy Ci bardzo dużo informacji na temat stanu i problemów całej Twojej witryny. To takie darmowe narzędzie od Google, w którym możesz przeprowadzić audyt seo Twojej strony internetowej. Niezależnie od tego, ja korzystam też z płatnych narzędzi do audytów seo, ale o nich przeczytasz w dalszej części artykułu.

Profesjonalny audyt seo online

Jeśli myślisz naprawdę poważnie o pozycjonowaniu Twojej strony internetowej, a nie znasz się na technikaliach, to polecam Ci zlecić audyt seo profesjonalistom. Warto taki audyt strony przeprowadzać przynajmniej raz na rok, a samodzielnie czuwać nad kondycją strony w Google Search Console. Będzie to niemały wydatek, ale w audycie seo znajdziesz dużo więcej informacji na temat potencjalnych błędów utrudniających pozycjonowanie Twojej strony, w jaki sposób je poprawić, a także w razie potrzeby wsparcie specjalisty seo.

Twoja rola ograniczy się do przekazania wytycznych z audytu seo do programisty, copywritera… Po wszystkim specjalista seo powinien sprawdzić, czy wdrożenie przebiegło poprawnie.

Profesjonalny audyt seo – co w nim znajdziesz?

W profesjonalnym audycie seo, sprawdzającym Twoją stronę, powinieneś znaleźć wszelkie informacje, które mogą być pomocne w poprawie widoczności strony w wynikach Google. Taki audyt seo najczęściej otrzymasz w formacie PDF. Będzie miał kilkanaście, kilkadziesiąt stron + załączniki z listą adresów url, na których opisany problem został zdiagnozowany.

W każdej firmie audyt seo wygląda inaczej, ale poniżej wymienię listę elementów, które powinny zostać zbadane podczas audytu.

1. widoczność i indeksacja strony w Google,
2. dostosowanie do urządzeń mobilnych,
3. szybkość działania strony,
4. strona 404,
5. duplikacje adresów (http, https, www…),
6. mapa strony,
7. plik robots.txt,
8. błędy 4xx,
9. błędy 5xx,
10. łańcuchy przekierowań,
11. przekierowania 3xx,
12. SSL,
13. strony z parametrem “noindex”, “nofollow”,
14. linki do niedziałających stron, przekierowań, plików…
15. adresy kanoniczne,
16. dane strukturalne,
17. jakość contentu i jego optymalizacja pod frazy,
18. formatowanie treści,
19. duplicate content,
20. heading tags,
21. znaczniki meta,
22. linkowanie wewnętrzne,
23. linkowanie zewnętrzne,
24. optymalizacja plików graficznych (format, waga, rozdzielczość, alt, nazwy plików…),
25. adresy url,
26. fragmenty rozszerzone,
27. direct answer,
28. optymalizacja strony pod kątem Google Moja Firma,
29. analiza fraz kluczowych,
30. i wiele, wiele więcej.

Jeśli chcesz samodzielnie przeprowadzić audyt seo, to myślę, że ta lista będzie pomocna.

Ile kosztuje profesjonalny audyt seo?

Koszt audytu seo zależy głównie od wielkości strony. Inna będzie cena audytu seo dla prostej strony firmowej z pięcioma podstronami, inna dla bloga, a jeszcze inna dla sklepu internetowego, portalu…

Wynika to z tego, że specjalista seo musi przeanalizować dziesiątki różnych parametrów dla każdego z typów stron w analizowanej witrynie. Im bardziej rozbudowana strona internetowa, tym więcej jest w niej do sprawdzenia i z doświadczenia wiem, że jest więcej błędów. Dokumentacja również pęcznieje.

Profesjonalny audyt seo wymaga kilku, kilkunastu, a nawet kilkudziesięciu godzin pracy, dlatego wielkość serwisu ma tutaj kluczowe znaczenie. Koszty profesjonalnego audytu seo zaczynają się od 2 500 zł netto wzwyż. Osobiście najczęściej robię audyty sklepów internetowych i koszty zaczynają się od 3 000zł netto.

Kompleksowe narzędzia do audytów seo stron internetowych

Jeśli masz wiedzę techniczną, to oczywiście możesz przeprowadzić audyt seo samodzielnie, wystarczą Ci do tego tylko porządne zabawki 🙂

Na rynku jest naprawdę sporo narzędzi do przeprowadzania audytów seo i na pewno znajdziesz coś dla siebie. Na co zwrócić uwagę? Warto sprawdzić, czy ma to być oprogramowanie działające w chmurze czy na Twoim komputerze.

Narzędzia do audytów seo instalowane na Twoim komputerze

Zaletą tego typu rozwiązań jest to, że unikasz stałej opłaty miesięcznej, płacisz raz na rok (wyjdzie taniej niż w przypadku rozwiązań w chmurze) i wykonujesz dowolną liczbę analiz o dowolnej wielkości. Wadą jest to, że Twój komputer będzie zamulał przez kilkadziesiąt minut, a nawet kilka godzin. Jeśli robisz takich analiz sporo, to warto przemyśleć taki zakup.

Do takich narzędzi należą m.in.:

• Netpeak Spider opisywany wcześniej przeze mnie na tym blogu. Jego koszt zaczyna się już od 7$ miesięcznie. Oprogramowanie ma spore możliwości, działa bardzo szybko i sam z niego korzystam. Dla osób początkujących jest o tyle prostsze, że zaznaczono kolorami, które elementy są najważniejsze, ważne i mniej ważne do wdrożenia. Narzędzie jest często aktualizowane, a autorzy prowadzą bloga, na którym dokładnie opisują, jak z niego najefektywniej korzystać. To dość proste i niedrogie narzędzie, przy pomocy którego przeprowadzisz audyt seo.
• Screaming Frog swojego czasu sporo z niego korzystałem, jednak obecnie już rzadziej. Kosztuje 239 funtów, czyli jest najdroższe, jednak jest to jedno z najbardziej profesjonalnych narzędzi. Wymaga jednak też sporej wiedzy technicznej.
• WebSite Auditor lata temu z niego korzystałem, nie do końca pasuje mi w nim interfejs, ale możesz się mu przyjrzeć. Jego koszt to 125$ rocznie.

Narzędzia do audytów seo dostępne w chmurze

Zaletą tego typu rozwiązań przede wszystkim jest to, że wszelkie działania przeprowadza się poza Twoim komputerem. Wykonuje się analiza seo, a Ty swobodnie pracujesz na swoim komputerze. Dodatkowo możesz ustawić, aby taki audyt seo był wykonywany cyklicznie i otrzymywać powiadomienia na e-mail o nowych błędach na analizowanej witrynie. Narzędzia te są bardzo dobre i osobiście wolę je od tych instalowanych na komputerze.

Wszelkie rozwiązania w chmurze wiążą się ze stałymi kosztami, które są przenoszone na klientów, dlatego tutaj najczęściej płacisz mniejszą kwotę, ale co miesiąc.

• Ahrefs to przepotężny kombajn seo, który opisywałem na tym blogu. Obecnie to moje narzędzie numer 1 w seo. Kosztuje sporo, bo najtańszy abonament wynosi 99$ miesięcznie, ale mam tu narzędzie do analizy fraz kluczowych, audytu seo, analizy linków…
• Moz lata temu z niego korzystałem, ale był dość drogi i odpuściłem. Obecnie kosztuje 179$ miesięcznie, co cały czas jest dość wysoką kwotą.
• DeepCrawl korzystałem z niego przez kilka miesięcy, ale nie widziałem tam niczego, czego nie miałem w innych narzędziach, więc odpuściłem.
• Sitebulb jeszcze nie korzystałem, ale wiele osób go poleca, więc myślę, że za jakiś czas go sprawdzę. Kosztuje 13,5$ miesięcznie, także bardzo niewiele.

Podane przeze mnie powyżej koszty narzędzi dotyczą najtańszych wersji i w zależności od tego, jak wiele i jak dużych serwisów masz do przeanalizowania, to koszty mogą być większe.

Oczywiście na rynku znajdziesz więcej rozwiązań, by przeprowadzić audyt seo. W tym artykule wymieniłem tylko kilka z nich.

Podczas realizacji audytów wykorzystuję co najmniej 3 niezależne narzędzia do audytów seo, aby uzyskać jak najwięcej informacji na temat błędów na analizowanej witrynie. Korzystam z narzędzi do audytu seo zainstalowanych na moim komputerze i w chmurze.

Nie musisz kupować samochodu, żeby przemieścić się z punktu A do B, możesz skorzystać z taksówki. Tak samo tutaj, jeśli nie masz zbyt wielkiej strony (do 10k adresów url) i chcesz jednorazowo sprawdzić kondycję witryny, to możesz “wypożyczyć” oprogramowanie za kilkadziesiąt $.

Pamiętaj, że w przeciwieństwie do bezpłatnych audytów seo on-line, które sam możesz wykonać, profesjonalny audyt seo obejmuje badanie tych wszystkich elementów w obrębie całej domeny, a nie tylko 1 podstrony.

Niezależnie od tego, z czego będziesz korzystać, podstawą powinno być Google Search Console, które dostarczy mnóstwa informacji bezpośrednio od samego Google. Warto tam regularnie zaglądać i dbać o poprawne działanie Twojej witryny.

Inne narzędzia, wykorzystywane podczas audytów seo

Podczas realizacji audytów seo wykorzystujemy nie tylko dedykowane do tego oprogramowanie, ale wiele innych pomniejszych produktów. Poniżej umieszczam ich listę z krótką informacją, do czego służą:

1. Research fraz
   1. Senuto – narzędzie do monitorowania widoczności strony w Google oraz pozycji, a także do researchu fraz kluczowych,
   2. SemStorm – bezpośrednia konkurencja dla Senuto,
   3. Ubersuggest, Answer the Public – narzędzia wspomagające wyszukiwanie fraz kluczowych.
2. Treści
   1. Surfer SEO – narzędzie wspomagające w działaniach content marketingowych (więcej na jego temat przeczytasz w moim artykule: “SurferSeo – błyskawicza analiza Top10 od strony contentu“),
   2. Copyscape.com – narzędzie do wyszukiwania kopii
3. Badanie prędkości witryny
   1. PageSpeed Insights – bezpłatne narzędzie Google do badania prędkości witryny,
   2. Pingdom Tools, GTmetrix – alternatywne narzędzia do testowania prędkości witryny. Wszystkie wskażą Ci, co musisz poprawić na Twojej stronie, aby działała szybciej.
4. Linki
   1. Majestic seo – narzędzie do analizowania jakości domen linkujących,
   2. Clusteric – wykorzystuję od wielu lat do badania profilu linków, natomiast możesz przy jego pomocy wyszukiwać frazy kluczowe, badać problemy optymalizacyjne witryny.
5. Optymalizacja
   1. Google Search Console
   2. Narzędzie do testowania danych strukturalnych od Google >>
   3. Test optymalizacji mobilnej od Google >>
   4. Xenu – narzędzie do znajdowania niedziałających linków na stronie
6. Analityka
   1. Google Trends – narzędzie do badania trendów fraz,
   2. Google Analytics – narzędzie do analizowania ruchu na stronie.
7. Inne
   1. ScrapeBox – narzędzie m.in.: do scrapowania,
   2. Brand24, Sentione – narzędzia wyszukujące wzmianki w Internecie na określony temat.
   3. Redirect-checker.org – do sprawdzania przekierowań

Jest mnóstwo narzędzi wykorzystywanych przez specjalistów seo, a powyżej wymieniłem tylko te najbardziej popularne.

Jeśli masz swoje propozycje, to wpisz w komentarzu, sprawdzę je i ewentualnie dodam do tej listy.

Najczęstsze błędy w audytach seo strony internetowej

Jeśli chciałbyś wiedzieć, na jakie najczęściej błędy napotykam podczas audytów seo, które utrudniają wypozycjonowanie strony, to zapraszam do poniższego artykułu, bo szkoda, żebym pisał ponownie to samo.

Podsumowanie

Mam nadzieję, że uzmysłowiłem Ci, jak ważne, a nawet praktycznie niezbędne, jest przeprowadzenie audytu seo. Nie ma znaczenia, czy masz małą stronę, czy dużą, czy dopiero wchodzisz na rynek, czy jesteś na nim od lat. Warto zrobić audyt i mieć wiedzę, jeśli nie dla samego seo, to dla Twoich potencjalnych klientów. Dzięki lepiej działającej stronie, będą mogli łatwiej korzystać, a to może przełożyć się na sprzedaż Twoich usług lub produktów.

Otrzymałeś ode mnie informacje, z jakich narzędzi skorzystać, aby przeprowadzić amatorski oraz profesjonalny audyt seo. Wiesz też, co powinno się znaleźć w takim audycie seo. Teraz decyzja należy do Ciebie, czy chcesz go przeprowadzić samodzielnie, czy może zlecić go np. mnie.