Google AI Overviews a SEO

W związku z dynamicznym rozwojem AI, Google zrobiło to, czego można było się spodziewać – wprowadziło własną sztuczną inteligencję bezpośrednio do wyników wyszukiwania. Jaki efekt przyniosło wprowadzenie Google AI Overview? Zmiana zasad gry. Teraz to nie tylko walka o pozycje, ale też o to, czy Twoje treści w ogóle zostaną zacytowane.

Google od lat zmienia reguły – raz wolniej, raz szybciej, ale zawsze w kierunku większej automatyzacji i krótszej ścieżki do odpowiedzi. Tym razem jednak mamy do czynienia z czymś znacznie większym. AI Overviews – odpowiedzi generowane przez sztuczną inteligencję bezpośrednio w wynikach wyszukiwania – to nie kolejny bajer w SERP-ach. To fundamentalna zmiana w tym, jak użytkownicy konsumują treści i jak Google decyduje, komu dać widoczność.

W tym artykule pokażę Ci:

• czym tak naprawdę jest AI Overviews, jak działa i skąd Google bierze wyniki do pokazania,
• jaki jest wpływ AI Overviews na ruch organiczny, pozycjonowanie i strategie SEO,
• jakie absurdy AI potrafi wygenerować,
• co możesz zrobić, żeby Twoje treści pojawiały się w cytowaniach AI,
• jakie narzędzia pomogą Ci analizować i optymalizować treści w nowej rzeczywistości.

Jeśli wydaje Ci się, że „SEO się kończy”, to… spokojnie. Jeszcze nie teraz. Ale SEO, które ignoruje AI, kończy się szybciej, niż myślisz.

Google AI Overviews – co to takiego?

Google AI Overviews to nowa funkcja, która wykorzystuje sztuczną inteligencję do generowania zwięzłych odpowiedzi bezpośrednio w wynikach wyszukiwania. To naturalna kontynuacja wcześniejszych rozwiązań, takich jak direct answer, panel wiedzy czy fragmenty FAQ.

Tak, jak wcześniej mapy czy odpowiedzi bezpośrednie, AI Overviews mogą ograniczać liczbę kliknięć do stron www – użytkownik często znajdzie odpowiedź jeszcze zanim kliknie jakikolwiek link. To oczywiście zmienia układ sił w wynikach i sposób, w jaki walczymy o widoczność.

Warto jednak zaznaczyć, że odpowiedzi w Google AI Overviews nie biorą się znikąd – są generowane na podstawie treści z topowych wyników wyszukiwania (zwykle z Top10). Dlatego nadal kluczowe jest dobre pozycjonowanie strony, bo to daje szansę, że Google AI zacytuje właśnie Twoją treść.

Jak działa AI Overviews i co potrafi?

Wpisujesz zapytanie w Google — możesz je wpisać lub powiedzieć — i zamiast tradycyjnych wyników wyszukiwania od razu jako pierwszy element nad wynikami organicznymi pojawia się odpowiedź wygenerowana przez Google AI. Nie musisz przeszukiwać dziesiątek stron — dostajesz gotową odpowiedź tu i teraz.

W porównaniu do klasycznych wyników wyszukiwania to ogromna zmiana z perspektywy użytkownika: szybko, konkretnie, bez marnowania czasu. Wynik Google AI Overview stawia na skuteczność i praktyczność. Prowadzi użytkownika dalej, krok po kroku, przez różne warianty, dodatkowe pytania i rozwinięcia — bez konieczności odwiedzania kolejnych stron www.

Możesz zadawać bardziej złożone pytania

Tak jak w przypadku ChatGPT, użytkownik może wpisywać bardzo rozbudowane polecenia. Na przykład:
„Zaplanuj mi 7-dniową wycieczkę do Hiszpanii samochodem”. I otrzymuje kompletny plan, trasę, propozycje noclegów czy atrakcji do odwiedzenia. To już nie jest klasyczne wyszukiwanie — to gotowa odpowiedź na konkretny problem.

Interaktywność bez opuszczania Google

To, co wyróżnia AI Overviews, to możliwość eksplorowania tematów dalej – klikając, rozwijając, porównując – bez wychodzenia ze strony wyników. Niektóre elementy są rozwijalne, inne prowadzą do kolejnych odpowiedzi w obrębie samego Google.

Za wszystkim stoi AI Gemini, które odpowiada za generowanie tych podsumowań, analiz i odpowiedzi. Dzięki temu użytkownik otrzymuje:

• szybki dostęp do informacji,
• kompleksowe podsumowanie zagadnienia,
• oszczędność czasu.

Jakie formy mogą przyjmować AI Overviews?

Google nie ogranicza się tylko do suchego tekstu. Odpowiedzi generowane przez AI mogą przyjmować różne formy, w zależności od typu zapytania np.:

• zwięzłe podsumowania lub mini artykuły,
• przewodniki krok po kroku,
• listy wypunktowane,
• tabele z porównaniami,
• wykresy i grafiki,
• wyniki interaktywne,
• elementy zakupowe: porównywarki produktów, opisy wad i zalet, tzw. product viewers,
• answer boxy — czyli krótkie odpowiedzi na konkretne pytania użytkowników,
• cytaty,
• szybkie odpowiedzi matematyczne.

W ramach takich wyników często pojawiają się także karty z linkami do stron, które niekoniecznie odpowiadają wprost na zadane pytanie, ale zawierają powiązane informacje — np. rozszerzenie tematu, kontekst lub alternatywne podejście.

Jak wygląda wynik AI Overview?

• Nagłówek: „Przegląd od AI”
• Zwięzła treść z wyróżnionym najważniejszym elementem
• Przycisk „Pokaż więcej” pozwalający rozwinąć odpowiedź
• Po prawej stronie: miniaturka, marka, tytuł oraz kilka zdań z artykułów, z których Google korzysta + aktywne linki
• Przycisk „Pokaż wszystko”, umożliwiający wyświetlenie pełnej listy źródeł

To, co szczególnie ważne — te linki są klikalne, co oznacza, że mimo iż część ruchu może być „zabierana” przez AI, nadal masz szansę zdobywać wartościowy ruch, jeśli Twoja strona znajdzie się wśród cytowanych źródeł.

Umiejętność dostosowania się do nowych zasad może dać Ci ogromną przewagę – jeśli Twoje treści trafią do AI Overviews, jesteś na samej górze wyników wyszukiwania, zanim użytkownik jeszcze pomyśli o scrollowaniu.

Funkcja AI Overviews została udostępniona w wybranych krajach w maju 2024, a w Polsce pojawiła się 26 marca 2025 roku. To nie drobna aktualizacja — to ewolucja wcześniejszych featured snippets i całkowita zmiana podejścia do prezentacji treści w wyszukiwarce Google.

Korzyści i wady AI Overviews

Korzyści dla użytkownika

AI Overviews zmienia sposób, w jaki korzystamy z wyszukiwarki i wyników wyszukiwania – dla wielu użytkowników to ogromna wygoda. Oto najważniejsze zalety:

• Błyskawiczna odpowiedź – użytkownik nie musi już przedzierać się przez dziesiątki wyników wyszukiwania, by znaleźć konkretną informację.
• Spójność i oszczędność poznawcza – użytkownik nie musi sam porównywać i selekcjonować informacji z różnych źródeł. AI „robi to za niego”, tworząc zwięzłe, jednolite podsumowanie.
• Możliwość zadawania bardziej złożonych pytań – Google radzi sobie nawet z rozbudowanymi komendami typu: „Zaplanuj mi 7-dniową podróż samochodową po Hiszpanii”.
• Dla osób mniej technicznych lub mniej biegłych w wyszukiwaniu – AI Overviews obniża próg wejścia w złożone tematy. Nie trzeba wiedzieć, jak precyzyjnie zadać pytanie – wystarczy opisać potrzebę.
• Lepsze doświadczenie mobilne – szczególnie na smartfonach, gdzie przeklikiwanie się między stronami jest uciążliwe, a takie zwięzłe odpowiedzi są po prostu wygodne.
• Podsumowanie najważniejszych informacji w jednym miejscu – bez konieczności przechodzenia przez wiele stron. To oszczędność czasu i uwagi.

Wady i ryzyka

Ale nie wszystko jest tak różowe – ta nowa forma prezentowania informacji niesie też pewne zagrożenia:

• Brak wpływu na wybór źródła – użytkownik nie wie, dlaczego Google cytuje akurat te strony internetowe, a nie inne. To AI decyduje, co trafi do przeglądu.
• Ryzyko uproszczenia lub przeinaczenia informacji – AI czasem „gubi niuanse” albo tworzy zbyt ogólne wnioski, które w kontekście danego zagadnienia mogą być błędne lub mylące.
• Ograniczenie różnorodności perspektyw – użytkownik widzi tylko to, co Google AI uznało za „najlepsze”. A przecież w wielu tematach warto znać więcej niż jeden punkt widzenia.
• Zacieranie granicy między opinią a faktem – AI może cytować subiektywne treści (np. blogi, opinie), przedstawiając je w tonie „pewności” lub „prawdy”.
• Brak odpowiedzialności za treść – AI potrafi formułować odpowiedzi bardzo przekonująco, ale nikt nie potwierdza ich rzetelności. A użytkownicy – niestety – często traktują te informacje jako w pełni wiarygodne.

Jakie są skutki AI Overviews dla SEO – podsumowania AI okiem specjalistów SEO

Co mówi Google?

Według oficjalnych komunikatów, Google przekonuje, że nowe AI Overviews mają pomagać twórcom. Jak czytamy w jednym z wpisów z bloga Google (w wolnym tłumaczeniu):

„Zauważyliśmy, że linki zawarte w AI Overviews generują więcej kliknięć, niż gdyby strona pojawiła się jako tradycyjny wpis w Internecie dla tego zapytania. W miarę rozwoju tej funkcji, będziemy nadal koncentrować się na kierowaniu wartościowego ruchu do wydawców i twórców.”
Źródło

Brzmi to jednak trochę jak kiepski żart, jeśli zestawimy to z danymi z rynku…

Jakie są realia?

W wyniku AI Overview zazwyczaj pojawiają się zaledwie 3 linki wychodzące, a sama odpowiedź bardzo często zaspokaja potrzebę użytkownika na tyle skutecznie, że nie klika on nigdzie dalej.

Z jednej strony to funkcjonalność imponująca technologicznie. Z drugiej, dla właścicieli stron www to potencjalnie ogromna strata ruchu organicznego, o który latami walczyliśmy. Bo skoro użytkownik dostaje odpowiedź od razu w Google, to po co ma wchodzić na Twoją stronę?

Ale wciąż nie wszystko stracone. Odpowiedzi generowane przez AI powstają na podstawie treści ze stron i jeśli Twoja strona zostanie zacytowana, to:

• możesz zdobyć wartościowy ruch z nowego źródła,
• budujesz wiarygodność i rozpoznawalność marki,
• zyskujesz widoczność nad wynikami organicznymi.

Problem polega na tym, że Google nie udostępnia informacji, które kliknięcia pochodzą z AI Overviews, więc nie jesteśmy w stanie realnie tego zmierzyć. Trudno więc weryfikować zapewnienia, że „ruch rośnie”.

Dane z rynku: jest spadek

Badanie Ahrefs – 300 000 słów kluczowych

Porównanie marca 2024 z marcem 2025:

• Spadek CTR o 34,5% dla stron na pozycji 1, gdy w ramach wyników wyszukiwania pojawia się AI Overview.
• W marcu 2025 znacząco wzrosła liczba fraz, dla których AI Overviews się pojawia.

Link do badania: https://ahrefs.com/blog/ai-overviews-reduce-clicks/

Badanie Seer Interactive – 10 000 zapytań

Porównanie stycznia 2024 do stycznia 2025:

• Bez AI Overviews: CTR wzrósł z 2,68% do 3,97%.
• Z AI Overviews: CTR spadł z 1,41% do 0,64%.
• Również kliknięcia w reklamy Google Ads spadły w obecności AI Overviews.

Dane są mniej reprezentatywne niż w Ahrefs, ale kierunek trendu – ten sam: spadki kliknięć.

Link do badania: https://www.seerinteractive.com/insights/ctr-aio

Badanie Senuto – 17 milionów polskich słów

• 24,17% zapytań w polskim Google ma AI Overview (stan na czerwiec 2025).
• Średni spadek CTR: -34,6% (czerwiec 2024 vs. 2025).
• Spadek liczby kliknięć z Google: –23,7 miliona (maj → czerwiec 2025).
• Top 3 organiczne pozycje stanowią 27,98% cytowań w pozycji 1 AI Overview.
• 59,15% cytowanych źródeł pochodzi z Top 10.
• Średnia pozycja cytowanych źródeł: 6,73.
• 61% ruchu organicznego można odzyskać, jeśli strona pojawi się w cytowaniu AI Overview.
• AI Overviews dominują przy zapytaniach informacyjnych, głównie przy frazach long tail.

Link do badania: https://insight.senuto.com/aio-report/

Wpływ AI i Google AI Overviews: Co to oznacza dla SEO?

AI Overviews nie oznacza końca SEO, ale wymusza nową taktykę optymalizacji pod kątem AI Overview. Wciąż warto walczyć o widoczność stron internetowych w ramach wyników wyszukiwania top10, bo to z tych pozycji Google najczęściej cytuje treści do swoich odpowiedzi AI. Jednak sam fakt bycia wysoko już nie wystarczy – teraz liczy się to, czy Twoja strona zostanie uznana za wartościowe źródło i zacytowana w przeglądzie AI.

To rodzi nowy rodzaj rywalizacji. Nie tylko o pozycję, ale o „zaufanie” algorytmu. Trzeba zadbać, by treści były merytoryczne, klarowne, dobrze ustrukturyzowane i dawały odpowiedzi „wprost”. To właśnie z takich materiałów AI najchętniej korzysta, generując swoje podsumowania. Warto też pamiętać, że dominują tu zapytania informacyjne, głównie z długiego ogona, więc optymalizacja pod frazy kluczowe typu long tail staje się jeszcze bardziej istotna niż wcześniej.

To wszystko pokazuje, że choć kliknięć może być mniej, to nie znaczy, że nie ma o co walczyć. Ruch, który można uzyskać z AI Overviews, może być bardzo wartościowy – tyle że trudniejszy do przewidzenia, zmierzenia i kontrolowania. Zmienia się więc nie tylko pole gry, ale i reguły. Kto się do nich nie dostosuje, może wiele stracić. Kto się dostosuje – może zyskać przewagę, której wcześniej nie miał.

Absurdalne odpowiedzi Google AI Overviews, czyli nie zawsze wartościowe treści

Choć AI Overviews potrafi szybko dostarczyć odpowiedzi na wiele zapytań, nie jest wolne od błędów – czasem bardzo poważnych, a czasem po prostu absurdalnych.

Jeden z najbardziej nagłośnionych przykładów dotyczył problemu… sera odpadającego z pizzy. Ktoś wpisał zapytanie: „cheese not sticking to pizza”, a AI zaproponowało, żeby do sosu dodać nietoksycznego kleju, żeby ser się lepiej trzymał. Brzmi jak kiepski żart? To dlatego, że nim był — źródłem była wypowiedź z Reddita sprzed ponad dekady, którą AI potraktowało jako wiarygodną poradę kulinarną.

Inny przypadek był jeszcze bardziej surrealistyczny. Po wpisaniu: „how many rocks should I eat each day” AI Overviews zasugerowało, że warto spożywać jedną małą skałę dziennie, ponieważ zawiera minerały i może być zdrowa. I znowu — źródło? Satyryczny artykuł, który nigdy nie miał być traktowany poważnie.

Nie zabrakło też „kreatywnych” odpowiedzi dotyczących zdrowia. Gdy ktoś zapytał o korzyści zdrowotne biegania z nożyczkami („health benefits of running with scissors”), AI wygenerowało odpowiedź o poprawie wydolności i koordynacji. Oczywiście — bez cienia zrozumienia, że to nie tylko głupi pomysł, ale też idiom używany raczej w kontekście ryzykownych decyzji.

Najbardziej niepokojący był jednak przypadek związany z zapytaniem: „I’m feeling depressed”. Zamiast uzyskać pomoc lub namiary na specjalistyczne źródła wsparcia, użytkownik dostał… ogólnikowe informacje i mało empatyczne podsumowanie. Jak trafnie zauważa Ars Technica, Google AI często nie rozumie kontekstu ani emocjonalnej wagi zapytania, co w sytuacjach kryzysowych może być zwyczajnie niebezpieczne. (źródło)

To wszystko pokazuje, że AI w wyszukiwarce Google potrafi halucynować, czyli tworzyć odpowiedzi, które są pozornie sensowne, ale nieprawdziwe lub wręcz szkodliwe. Użytkownicy często nie są świadomi, że AI może się mylić, a forma odpowiedzi — podana jak autorytatywne streszczenie — tylko potęguje złudzenie wiarygodności. Google twierdzi, że wprowadza poprawki i filtruje źródła, ale przypadki takie jak powyższe każą traktować te zapewnienia z pewnym dystansem.

Optymalizacja treści pod kątem AI Overviews dla e-commerce — na co Google zwraca uwagę

AI Overviews w Google to nie tylko nowy sposób prezentowania wyników – to również nowe wymagania wobec treści. Żeby zwiększyć szanse na pojawienie się w tych odpowiedziach, warto zrozumieć, jak Google „czyta” zawartość stron i czego tak naprawdę szuka.

Jak dostosować strategię SEO: zacznij od fraz i intencji

Pierwszy krok to zmiana myślenia – nie skupiaj się tylko na słowach kluczowych, ale na całych pytaniach. W AI Overviews pojawiają się głównie odpowiedzi na zapytania informacyjne i poradnikowe – według danych z: seroundtable.com, 96% zapytań, które generują AI Overviews, to frazy informacyjne. To pokazuje, że Google szuka treści, które pomagają użytkownikowi zrozumieć temat, rozwiązać problem lub zrobić coś krok po kroku.

Warto więc celować we frazy z długiego ogona – użytkownicy nie wpisują już ogólnikowego „telefon”, tylko konkretne pytania, jak np. „jaki telefon do 2000 zł z najlepszym aparatem”. AI Overviews doskonale radzi sobie z takimi zapytaniami i właśnie tam najczęściej się pojawia.

Zrozumienie intencji wyszukiwania to klucz. Czy użytkownik:

• chce się czegoś dowiedzieć (intencja informacyjna – np. „jak wypozycjonować stronę”),
• szuka konkretnej strony (nawigacyjna – np. „gdak kontakt”),
• porównuje oferty (komercyjna – np. „szkolenie SEO opinie”),
• chce coś kupić lub zapisać się (transakcyjna – np. „kup szkolenie SEO”)?

Dla AI najważniejsza jest faza początku ścieżki, czyli moment, w którym użytkownik dopiero zaczyna szukać i zadawać pytania. Często to pierwszy kontakt z danym tematem i tu AI chce być przewodnikiem.

Odpowiadaj na pytania użytkownika – krótko i konkretnie

Jeśli dobrze rozpoznasz intencję i odpowiesz jasno, zwiększasz szansę, że Twoja treść pojawi się w AI Overviews. Unikaj lania wody. Daj użytkownikowi (i AI) to, czego szuka:

• konkretną odpowiedź,
• zwięzłe podsumowanie,
• jasny wniosek,
• klarowny poradnik.

To, co piszesz, ma być pomocne, wartościowe, merytoryczne – nie dla algorytmu, ale dla człowieka. Pamiętaj też, by odpowiadać na realne pytania użytkowników – możesz je znaleźć np. w narzędziach takich jak Ahrefs.

Używaj naturalnego języka – prostego, zrozumiałego, bez branżowego żargonu, który utrudnia odbiór i może zniechęcić zarówno czytelnika, jak i AI do cytowania Twojej treści.

Struktura treści – forma ma znaczenie

Google (a za nim AI) lubi treści:

• podzielone na krótkie akapity,
• uporządkowane nagłówkami (H2, H3 itd.),
• zawierające wypunktowania i listy,
• wzbogacone o tabele, infografiki, wykresy,
• uzupełnione o cytaty, dane, liczby, daty,
• zawierające filmy i obrazy, które pomagają lepiej zobrazować temat.

Im łatwiej Twoją treść zeskanować i zrozumieć, tym lepiej. Dobrze przygotowana struktura pomaga AI wyłowić najważniejsze informacje, a to zwiększa szansę na cytowanie.

Format treści – co działa najlepiej?

W AI Overviews często pojawiają się:

• poradniki krok po kroku,
• checklisty,
• treści typu FAQ (sekcje z pytaniami i odpowiedziami),
• artykuły z datą i nazwiskiem autora,
• porównania w formie tabel,
• analizy, raporty, case studies.

Jeśli więc chcesz, żeby Twoja strona miała szansę znaleźć się na szczycie wyników wyszukiwania oraz trafić do AI Overviews, twórz eksperckie treści. Nie przepisuj Internetu. Zrób coś swojego. Pokaż doświadczenie. Daj wartość.

Jakość i wiarygodność

Nie wystarczy dobrze pisać. Trzeba też dbać o:

• wiarygodność – podawaj źródła, statystyki, pokazuj, kto jest autorem,
• eksperckość – twórz treści jako osoba z doświadczeniem lub wiedzą,
• autentyczność – nie kopiuj, nie streszczaj innych, nie udawaj,
• rzetelność – nie popełniaj błędów, nie przemycaj manipulacji,
• oryginalność – Twoje treści mają wnosić coś nowego,
• linki z autorytatywnych źródeł – zdobywaj wartościowe odnośniki z witryn internetowych o silnej pozycji.

To wszystko mieści się w filozofii EEAT – Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust. Google bardzo poważnie traktuje te wskaźniki przy ocenie treści.

Zajrzyj też do oficjalnych wytycznych Google: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content?hl=pl Znajdziesz tam zestaw pytań, które pomagają ocenić jakość treści pod kątem:

• treści i wartości,
• wiarygodności,
• celu jej tworzenia.

Techniczne fundamenty

Oprócz samej treści, zadbaj też o techniczne aspekty:

• szybkość strony,
• poprawne linkowanie wewnętrzne,
• responsywność (mobile first),
• dane strukturalne (FAQPage, HowTo, Article, Review, LocalBusiness itp.),
• dobrze skonfigurowana mapa witryny,
• brak błędów indeksowania.

W Google Search Console w zakładce „ulepszenia” możesz sprawdzić, jakie dane strukturalne są wykrywane na Twojej stronie.

Buduj markę i reputację

Ostatni, ale bardzo ważny element, to Twoja marka. Google (i AI) zwracają uwagę na to:

• czy Twoje treści są cytowane,
• czy inni o Tobie piszą (w social media, na blogach, w recenzjach),
• czy masz autorytet w branży,
• czy budujesz rozpoznawalność.

Zachęcaj użytkowników do recenzji, zbieraj opinie, pojawiaj się w podcastach, na YouTube, u influencerów. To nie tylko pomoże w SEO, ale też w ogólnym postrzeganiu Twojej marki jako wartościowego źródła wiedzy.

Na koniec: twórz świetne treści. Najlepiej takie, które Google samo będzie chciało zacytować.

Narzędzia, które warto znać przy pracy z AI Overviews

Aby skutecznie tworzyć treści pod AI Overviews i analizować, jak Google je interpretuje, warto sięgnąć po kilka narzędzi SEO i wspierających research. Oto kilka z nich.

Ahrefs

Ahrefs pozwala sprawdzić, czy Twoja strona pojawia się w AI Overviews i dla jakich słów kluczowych. W tym celu:

• wejdź do Site Explorer, wpisz adres badanej strony,
• przejdź do Organic Keywords,
• ustaw filtr SERP features > AI Overview.

Możesz też zidentyfikować treści konkurencji, które trafiają do AI Overviews i sprawdzić, jak zostały napisane.

Dodatkowo warto przyjrzeć się pytaniom zawartym w analizowanych frazach – wiele z nich można wykorzystać do tworzenia skutecznych sekcji FAQ, które często są źródłem dla AI Overviews.

AlsoAsked

Narzędzie, które analizuje strukturę pytań z sekcji Inni wyszukiwali również w Google. Pokazuje nie tylko konkretne pytania, ale też ich powiązania. Świetnie sprawdza się do:

• badania intencji użytkownika,
• planowania struktury treści,
• identyfikowania tematów long tail.

AnswerThePublic

Wykorzystuje dane z autouzupełniania Google (autocomplete) i generuje zestawienia pytań oraz fraz, które są wpisywane przez użytkowników. Pomaga w:

• odkrywaniu pomysłów na treści,
• dobieraniu właściwych pytań do sekcji FAQ,
• budowaniu treści odpowiadających na konkretne zapytania.

Ziptie

To nowe narzędzie dedykowane monitorowaniu widoczności stron w AI Overviews. Dzięki niemu:

• sprawdzisz, które strony Google cytuje w AI,
• poznasz frazy, które uruchamiają AI Overview,
• zrobisz analizę konkurencji pod kątem obecności w przeglądach AI.

Choć jest w fazie rozwoju, już teraz przyciąga uwagę jako specjalistyczne narzędzie tylko do AI Overviews.

Każde z tych narzędzi spełnia inne zadanie, ale razem tworzą bardzo silny zestaw wspierający działania SEO w erze AI w wyszukiwarce Google.

Korzystanie z funkcji AI: co warto dalej robić?

Choć może się wydawać, że AI Overviews wywraca SEO do góry nogami, to w rzeczywistości nie zmienia się aż tak wiele. Nadal kluczowe jest to samo: dobre treści, użyteczność strony, eksperckość i wiarygodność. To, co się zmienia, to kontekst – teraz musisz po prostu zadbać o to, by Twoje treści były czytelne i użyteczne również z perspektywy AI.

Badanie Richarda Sangera pokazało, że strona na pozycji 1 w Google ma 53% szans na pojawienie się w AI Overview, podczas gdy pozycja 10 daje już tylko 36,9% szans. To nadal bardzo dużo – pokazuje, że Top10 wciąż ma realne znaczenie, a bycie wysoko zwiększa szanse na cytowanie przez AI.

Wszystko wskazuje na to, że AI Overviews i inne modele LLM to przyszłość wyszukiwania. Jeśli Twoich treści tam nie będzie – będziesz stopniowo tracić ruch. I nie dlatego, że coś robisz źle, tylko dlatego, że zmienia się sposób konsumowania treści.

Pamiętaj, że Google nadal jest numerem jeden – codziennie obsługuje ponad 8,5 miliarda wyszukiwań. Dla porównania: ChatGPT generuje ok. 14 milionów zapytań dziennie. Ludzie nadal szukają, nadal klikają, ale forma odpowiedzi się zmienia – i trzeba się do tego dostosować.

Nie chodzi o to, żebyś rzucał wszystko, co robiłeś do tej pory. SEO wciąż działa – ale musi ewoluować. Twoja strategia powinna uwzględniać zmieniające się algorytmy, nowe formaty wyników wyszukiwania, cytowania, odpowiedzi generowane przez AI i sposób, w jaki użytkownicy z nich korzystają.

Podsumowanie – kluczowe wnioski

AI Overviews nie kończy SEO. Ale zmienia reguły gry.

Jeśli chcesz być widoczny – musisz być tam, gdzie zagląda AI. A algorytmy AI zaglądają do treści świetnie napisanych, dobrze ułożonych, wiarygodnych i trafiających w intencję użytkownika. Czyli dokładnie takich, jakie od lat powinieneś tworzyć.

To nie jest moment, żeby odpuszczać SEO. To moment, żeby robić je lepiej. Bo choć klasyczny ruch może stopniowo maleć, ten z AI – jeśli się tam znajdziesz – może być jeszcze bardziej wartościowy. Użytkownik, który kliknie Twój link z poziomu AI Overview, nie szuka w ciemno. On już wie, że to Ty masz odpowiedź.

Silniki AI czerpią informacje m.in. z wyników wyszukiwania, zwłaszcza z wysokich pozycji w Top10. Jeśli chcesz pojawiać się w cytowaniach AI, to właśnie tam musisz być. Badania pokazują, że nawet pozycja 10 może dawać szansę na obecność w AI Overview, ale im wyżej jesteś – tym szansa się zwiększa.

Trzeba też pamiętać, że dobre treści oparte na EEAT – pisane przez ekspertów, poparte danymi i autorytetem – zyskały jeszcze większe znaczenie niż przed wprowadzeniem AI Overviews. Jeśli kiedyś miałeś wątpliwości, czy warto inwestować w content, to teraz odpowiedź jest jasna: jeśli chcesz nadal istnieć w Google – nie masz wyjścia. To czas na rozwinięcie działań, bo użytkownicy nie chcą korzystać z samych wyników w wyszukiwarce Google ani nie zamierzają wyłączyć Google AI Overview. Chcą mieć wybór i rzetelne informacje. A Ty możesz im to dać.

Zamiast pytać: „Czy warto dalej robić SEO?”, zadaj sobie inne pytanie:
„Jak sprawić, żeby to moje treści cytowało Google AI?”.

A potem działaj.

Źródła niewymienione w artykule:

• https://backlinko.com/ai-overviews
• https://searchengineland.com/ai-search-visibility-guide-446740