{"id":14248,"date":"2022-01-24T12:20:36","date_gmt":"2022-01-24T10:20:36","guid":{"rendered":"https:\/\/www.blog.gdaq.pl\/?p=14248"},"modified":"2023-07-31T08:30:07","modified_gmt":"2023-07-31T06:30:07","slug":"jak-wypozycjonowac-produkt-w-sklepie-internetowym","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/gdaq.pl\/blog\/2022\/01\/jak-wypozycjonowac-produkt-w-sklepie-internetowym\/","title":{"rendered":"Jak wypozycjonowa\u0107 produkt w sklepie internetowym?"},"content":{"rendered":"
\n

Pisa\u0142em ju\u017c kiedy\u015b artyku\u0142 o tym, jak wypozycjonowa\u0107 sklep internetowy<\/a>. Dzisiaj chc\u0119 si\u0119 skupi\u0107 na tym, co konkretnie powiniene\u015b zrobi\u0107 w obr\u0119bie podstrony produktowej, aby j\u0105 skutecznie wypozycjonowa\u0107. Wejdziemy w temat g\u0142\u0119biej i przyjrzymy si\u0119 mu z r\u00f3\u017cnych stron.<\/p>\n\n\n\n

Przy pozycjonowaniu sklep\u00f3w internetowych kluczowe jest uzyskanie wysokich pozycji w Google dla setek, tysi\u0119cy podstron produktowych. To tzw. pozycjonowanie na frazy long tail (z d\u0142ugiego ogona), kt\u00f3rych w sklepach jest mn\u00f3stwo, ze wzgl\u0119du cho\u0107by na du\u017c\u0105 liczb\u0119 podstron produktowych. Frazy takie nie maj\u0105 wielu wyszukiwa\u0144, ale nadrabiaj\u0105 to tym, \u017ce jest ich naprawd\u0119 du\u017co. Do tego bardzo cz\u0119sto s\u0105 to frazy bardziej zbli\u017cone intencji zakupowej ni\u017c te og\u00f3lne. A to prowadzi do wy\u017cszego poziomu konwersji.<\/p>\n\n\n\n

Celem dzia\u0142a\u0144 seo jest sprowadzenie na podstrony produkt\u00f3w jak najwi\u0119kszej liczby u\u017cytkownik\u00f3w, kt\u00f3rzy b\u0119d\u0105 je kupowa\u0107. Da si\u0119 to osi\u0105gn\u0105\u0107, je\u015bli, strony produktowe s\u0105 dobrze zoptymalizowane. W\u00f3wczas, po pierwsze Google b\u0119dzie zechcia\u0142o je umieszcza\u0107 wysoko w wynikach wyszukiwa\u0144, a po drugie nie zniech\u0119ca zainteresowanego klienta do zakupu.<\/p>\n\n\n\n

W tym artykule powiem Ci o a\u017c 17 elementach, kt\u00f3re mog\u0105 pom\u00f3c uzyska\u0107 zaj\u0105\u0107 wy\u017csze pozycje produktom Twojego sklepu w Google.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

Ca\u0142o\u015b\u0107 podzieli\u0142em na kilka sekcji tematycznych, w obr\u0119bie, kt\u00f3rych znalaz\u0142y si\u0119 konkretne punkty.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n

Tre\u015bci<\/h2>\n\n\n\n

1. Nazwa produktu z fraz\u0105 kluczow\u0105<\/h3>\n\n\n\n

Zacznijmy od nazwy produktu. Je\u015bli dany produkt w sklepie to markowy, konkretny model, to najprawdopodobniej w jego nazwie pojawiaj\u0105 si\u0119 w\u0142a\u015bnie te dane. Cz\u0119sto za\u0142atwia to temat researchu frazy kluczowej, bo nazwa produktu zawiera od razu wyszukiwan\u0105 fraz\u0119, np. Nike Air Zoom Pegasus 38<\/em>, kt\u00f3ra jest wyszukiwana \u015brednio przez 210 os\u00f3b miesi\u0119cznie. To jest ju\u017c potencjalna fraza, do wykorzystania te\u017c w wielu innych elementach na stronie produktu, o czym wi\u0119cej przeczytasz dalej.<\/p>\n\n\n\n

Je\u015bli jednak nie jest to konkretny produkt markowy, a cho\u0107by mebel np. szafka bia\u0142a z drewna, to dany produkt mog\u0119 nazwa\u0107 np. szafka drewniana bia\u0142a<\/em>. Je\u015bli jednak sprawdz\u0119 liczb\u0119 wyszuka\u0144 dla takiej frazy, mo\u017ce si\u0119 okaza\u0107, \u017ce nikt, lub nie wiele os\u00f3b jej szuka.<\/p>\n\n\n

\n
\"\"<\/a><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Je\u015bli wi\u0119c pomy\u015bla\u0142bym o zmianie tej frazy np. na komoda bia\u0142a<\/em><\/em> drewniana<\/em>, to oka\u017ce si\u0119, \u017ce szuka jej ju\u017c \u015brednio 1 tys. os\u00f3b miesi\u0119cznie.<\/p>\n\n\n

\n
\"\"<\/a><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Dzi\u0119ki dobraniu do produktu nazwy z fraz\u0105 kluczow\u0105, dajesz jej mo\u017cliwo\u015b\u0107 pozyskania bezp\u0142atnego ruchu z Google.<\/p>\n\n\n\n

Liczb\u0119 wyszukiwa\u0144 fraz kluczowych sprawdzisz np. w Ahrefs, Senuto, Planerze s\u0142\u00f3w kluczowych…<\/p>\n\n\n\n

2. Tagi title i description<\/h3>\n\n\n\n

Tagi title<\/h4>\n\n\n\n

Tag title jest kr\u00f3tkim (oko\u0142o 65 znak\u00f3w) opisem tego, co u\u017cytkownik znajdzie na stronie. Jest o tyle wa\u017cny, \u017ce mo\u017ce mie\u0107 bardzo du\u017cy wp\u0142yw na wsp\u00f3\u0142czynnik klikni\u0119\u0107 CTR z wynik\u00f3w wyszuka\u0144 Google. Je\u015bli Tw\u00f3j wynik si\u0119 wyr\u00f3\u017cni, b\u0119dzie cz\u0119\u015bciej klikany ni\u017c inne, Ty zgarniesz wi\u0119cej ruchu i mo\u017ce to te\u017c by\u0107 dla Google informacj\u0105 zwrotn\u0105, \u017ce Twoj\u0105 stron\u0119 warto umie\u015bci\u0107 wy\u017cej w wynikach wyszukiwa\u0144. Naturalnie warto w nim umie\u015bci\u0107 fraz\u0119 kluczow\u0105 i to najlepiej na samym pocz\u0105tku.<\/p>\n\n\n\n

W przypadku strony produktowej w title najcz\u0119\u015bciej wyst\u0119puje si\u0119 jego nazwa. Jako \u017ce w sklepach pojawiaj\u0105 si\u0119 tysi\u0105ce produkt\u00f3w, to stosuje si\u0119 pewne schematy ich tworzenia np. “marka + model + kolor…”.<\/p>\n\n\n\n

\"Tag<\/a><\/figure>\n\n\n\n

W ma\u0142ych sklepach wi\u0119kszo\u015b\u0107 os\u00f3b pobiera dane od producent\u00f3w (duplikuje je), Ty mo\u017cesz si\u0119 wyr\u00f3\u017cni\u0107, tworz\u0105c unikalny tytu\u0142. Musisz tylko pomy\u015ble\u0107, jak to zrobi\u0107. Warto wpisa\u0107 ow\u0105 nazw\u0119 produktu w Google i sprawdzi\u0107 co pojawia si\u0119 w wynikach wyszukiwa\u0144.<\/p>\n\n\n\n

Pami\u0119taj, \u017ce tag title pojawia si\u0119 w social media oraz w zak\u0142adkach przegl\u0105darki.<\/p>\n\n\n\n

Tag description<\/h4>\n\n\n\n

Tag description jest d\u0142u\u017cszym (do oko\u0142o 165 znak\u00f3w) opisem tego, co znajduje si\u0119 na stronie. Nie pojawia si\u0119 nigdzie indziej poza wynikami Google, nie ma te\u017c wp\u0142ywu na pozycje strony w wynikach wyszukiwa\u0144, ale podobnie jak title mo\u017ce pom\u00f3c przyci\u0105gn\u0105\u0107 u\u017cytkownik\u00f3w do Twojego sklepu.<\/p>\n\n\n\n

\"Tag<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Warto w nim zaznaczy\u0107 unikalne korzy\u015bci dla u\u017cytkownika, kt\u00f3re przekonaj\u0105 internaut\u0119 do klikni\u0119cia w\u0142a\u015bnie w ten link. Mo\u017cesz to zrobi\u0107, wprowadzaj\u0105c informacje o rabatach, darmowej wysy\u0142ce, dostawie towaru tego samego dnia, gwarancji… czymkolwiek, co mo\u017ce Ci\u0119 wyr\u00f3\u017cni\u0107 na rynku.<\/p>\n\n\n\n

Je\u015bli nie zadbasz o description dla Google, to wyszukiwarka sama pobierze go z Twojego sklepu i mo\u017ce si\u0119 okaza\u0107, \u017ce znajdzie si\u0119 tam nie koniecznie to, co chcia\u0142by\u015b w nim zobaczy\u0107.<\/p>\n\n\n\n

3. Nag\u0142\u00f3wek Heading tags1<\/h3>\n\n\n\n

Nag\u0142\u00f3wek heading tags to najwi\u0119kszy nag\u0142\u00f3wek na stronie. Powinien opisywa\u0107, co u\u017cytkownik na niej znajdzie. W przypadku strony produktowej to nazwa produktu jest najwa\u017cniejsza i to ona powinna si\u0119 tam znale\u017a\u0107. Zdarza si\u0119, \u017ce strony produktowe nie maj\u0105 w og\u00f3le tego nag\u0142\u00f3wka. Tak\u017ce warto zwr\u00f3ci\u0107 na to uwag\u0119.<\/p>\n\n\n\n

\"Nag\u0142\u00f3wek<\/a><\/figure>\n\n\n\n

4. Unikaj duplicate content<\/h3>\n\n\n\n

Tre\u015bci na stronach produktowych s\u0105 bardzo niedocenianym elementem. Wi\u0119kszo\u015b\u0107 sklep\u00f3w internetowych zasysa gotowe opisy produkt\u00f3w z baz producent\u00f3w. Niestety jak si\u0119 pewnie ju\u017c domy\u015blasz, powoduje to, \u017ce w Twoim sklepie pojawiaj\u0105 si\u0119 opisy, kt\u00f3re widniej\u0105 na setkach innych stron, czyli masz duplicate content, za kt\u00f3rym Google delikatnie m\u00f3wi\u0105c, nie przepada. Pami\u0119taj, \u017ce Google docenia strony, kt\u00f3re zawieraj\u0105 unikalne tre\u015bci.<\/p>\n\n\n\n

5. Zadbaj o optymalizacj\u0119 pod frazy produktowe<\/h3>\n\n\n\n

Je\u015bli mia\u0142e\u015b gotowy opis produktu, to z pewno\u015bci\u0105 nie robi\u0142e\u015b pod niego wyszukiwania frazy kluczowej (zalecam wybiera\u0107 jak najbardziej konkretne frazy, cz\u0119sto im d\u0142u\u017csze, tym lepsze i s\u0105 bli\u017csze intencji zakupowej), ani optymalizacji tej tre\u015bci pod fraz\u0119. Warto to zrobi\u0107, ale te\u017c nie prze\u0142aduj opisu fraz\u0105. ZadbaJ r\u00f3wnie\u017c o umieszczenie w nim synonim\u00f3w i wyraz\u00f3w bliskoznacznych.<\/p>\n\n\n\n

Pomijaj\u0105c seo pami\u0119taj, \u017ce opis produktu powinien przekonywa\u0107 potencjalnego klienta do zakupu. Ma zawieraj\u0105c kluczowe cechy, specyfikacje, a tak\u017ce wskazywa\u0107 korzy\u015bci dla u\u017cytkownik\u00f3w. Warto u\u017cy\u0107 informacji na temat marki i modelu danego produktu.<\/p>\n\n\n\n

Je\u015bli chcesz przygotowywa\u0107 dobrze zoptymalizowane tre\u015bci, to polecam Ci Surfera<\/strong><\/a>, z kt\u00f3rego sam korzystam na co dzie\u0144.<\/p>\n\n\n\n

\"Optymalizacja<\/a><\/figure>\n\n\n\n

6. Dodaj opinie<\/h3>\n\n\n\n

Mo\u017cliwo\u015b\u0107 dodania opinii o konkretnych produktach niesie ze sob\u0105 wiele korzy\u015bci. W oczach potencjalnego klienta buduj\u0105 one wi\u0119ksze zaufanie do sklepu i towar\u00f3w, s\u0105 dowodem spo\u0142ecznym s\u0142uszno\u015bci zakupu danego produktu, du\u017co bardziej przyci\u0105gaj\u0105 uwag\u0119 zainteresowanych os\u00f3b. Warto zaznaczy\u0107, \u017ce np. na Allegro od jakiego\u015b czasu mo\u017cesz zobaczy\u0107 nie tylko opinie o sprzedaj\u0105cych, ale i o konkretnych produktach.<\/p>\n\n\n\n

Od strony Google, jest to o tyle ciekawe rozwi\u0105zanie, \u017ce w Twoim sklepie u\u017cytkownicy tworz\u0105 unikalne tre\u015bci. Je\u015bli nie masz opis\u00f3w produkt\u00f3w lub tylko je kopiujesz, to rozwi\u0105zanie mo\u017ce Ci uratowa\u0107 ty\u0142ek.<\/p>\n\n\n\n

\"Opinie<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Tutaj mam dla Ciebie kilka uwag:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. Do opinii warto wdro\u017cy\u0107 dane strukturalne,<\/li>\n\n\n\n
  2. Aktywnie pozyskuj opinie, prosz\u0105c klient\u00f3w o nie po zakupie, daj\u0105c im dok\u0142adne instrukcje jak to zrobi\u0107. Mo\u017cesz ich do tego zach\u0119ci\u0107 np.: oferuj\u0105c w zamian rabat,<\/li>\n\n\n\n
  3. Opinie o produkcie wy\u015bwietlaj bezpo\u015brednio na karcie produktowej, nie w zak\u0142adce, bo u\u017cytkownicy mog\u0105 je pomin\u0105\u0107,<\/li>\n\n\n\n
  4. Opinie umieszczaj od najnowszych do najstarszych,<\/li>\n\n\n\n
  5. Aby opinie by\u0142y wiarygodne dla potencjalnych klient\u00f3w, powinny zawiera\u0107 imi\u0119 i nazwisko, a nawet zdj\u0119cie kupuj\u0105cego. Na AliExpress w opiniach pojawiaj\u0105 si\u0119 zdj\u0119cia zakupionych przez klient\u00f3w produkt\u00f3w, albo klient\u00f3w z tymi produktami.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    Adres url<\/h2>\n\n\n\n

    7. Proste adresy url<\/h3>\n\n\n\n

    Adresy url powinny by\u0107 mo\u017cliwie jak najprostsze i najkr\u00f3tsze. To buduje zdecydowanie wi\u0119ksze zaufanie. Powinny te\u017c zawiera\u0107 s\u0142owo kluczowe (najprawdopodobniej nazw\u0119 produktu), jako separatory my\u015blniki najlepiej, by by\u0142y pisane z ma\u0142ych liter. Unikaj numer\u00f3w sesji, zb\u0119dnych liczb i znak\u00f3w.<\/p>\n\n\n

    \n
    \"Proste<\/a>
    Obraz pochodzi ze strony moz.com<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

    8. Unikalne adresy url<\/h3>\n\n\n\n

    Bardzo wa\u017cne, aby adresy url produkt\u00f3w by\u0142y unikalne. Czasami si\u0119 zdarza, \u017ce dany produkt znajduje si\u0119 w kilku kategoriach, przez co jest dost\u0119pny pod kilkoma adresami url, a to powoduje duplicate content. Google nie wie wtedy, kt\u00f3ry z adres\u00f3w url powinien si\u0119 znale\u017a\u0107 w indeksie.<\/p>\n\n\n\n

    To samo dotyczy dost\u0119pno\u015bci ca\u0142ego sklepu pod adresem z www i bez, z certyfikatem SSL czy bez. By\u0107 mo\u017ce dokonano takiej zmiany, ale nie pomy\u015blano o przekierowaniu starych adres\u00f3w url na nowe, przez co niestety zn\u00f3w pojawia si\u0119duplikacja.<\/p>\n\n\n\n

    UX<\/h2>\n\n\n\n

    9. Ux strony produktowej<\/h3>\n\n\n\n

    Warto zadba\u0107 o to, aby strona produktu nie odbiega\u0142a znacznie od znanych standard\u00f3w z du\u017cych sklep\u00f3w, takich jak np. Amazon lubAllegro, kt\u00f3re wydaj\u0105 mn\u00f3stwo pieni\u0119dzy na badania i analizy, poprawia\u0107 konwersje. Dlaczego? Bo ludzie bardziej ufaj\u0105 temu co znaj\u0105, ni\u017c nowinkom. Je\u015bli zaczn\u0105 wychodzi\u0107 z Twojego sklepu, to zwi\u0119kszy si\u0119 wsp\u00f3\u0142czynnik odrzuce\u0144, a dla Google mo\u017ce to by\u0107 znak, \u017ce Twoja strona nie jest najlepszym wyborem dla klient\u00f3w i obni\u017cy jej pozycje.<\/p>\n\n\n\n

    Jak zatem u\u0142o\u017cy\u0107 dane na stronie? Przyk\u0142adowo: nazwa produktu na samej g\u00f3rze, zdj\u0119cia po lewej stronie, cena i dost\u0119pno\u015b\u0107 po prawej ew. koszty dostawy, dalej opis, a nast\u0119pnie recenzje…<\/p>\n\n\n\n

    \"Ux<\/a><\/figure>\n\n\n\n

    Zdj\u0119cia<\/h2>\n\n\n\n

    Zdj\u0119cia s\u0105 bardzo wa\u017cnym elementem, cz\u0119sto mog\u0105 zadecydowa\u0107 o tym, czy potencjalny klient dokona zakupu, czy te\u017c z niego zrezygnuje. Zdecydowana wi\u0119kszo\u015b\u0107 sklep\u00f3w ze stron producent\u00f3w pobiera opisy produkt\u00f3w, a tak\u017ce zdj\u0119cia. Oczywi\u015bcie jest to bardzo szybkie i wygodne, natomiast ich jako\u015b\u0107 cz\u0119sto pozostawia wiele do \u017cyczenia. Je\u015bli chcesz zab\u0142ysn\u0105\u0107 w oczach klienta, mo\u017cesz pomy\u015ble\u0107 o wykonaniu w\u0142asnych zdj\u0119\u0107.<\/p>\n\n\n\n

    \"znaczenie<\/a><\/figure>\n\n\n\n

    10. Optymalizacja zdj\u0119\u0107<\/h3>\n\n\n\n

    Od strony seo warto zadba\u0107 o optymalizacj\u0119 zdj\u0119\u0107 znajduj\u0105cych si\u0119 w sklepie, bo mog\u0105 znacznie obni\u017ca\u0107 czas wczytywania strony. Wielokrotnie spotykam si\u0119 ze zdj\u0119ciami, kt\u00f3re maj\u0105 powy\u017cej 1MB, a rzadko kiedy a\u017c tak du\u017ce fotografie s\u0105 potrzebne.<\/p>\n\n\n\n

    Na pierwszym miejscu polecam sprawdzi\u0107 ich rozdzielczo\u015b\u0107, bo cz\u0119sto jest ona zbyt wysoka. Tak mo\u017cna znacznie zmniejszy\u0107 wag\u0119 zdj\u0119cia. P\u00f3\u017aniej warto przeprowadzi\u0107 optymalizacj\u0119 pliku cho\u0107by przez TinyPng. Dzi\u0119ki temu cz\u0119sto z pliku 2MB udaje si\u0119 uzyska\u0107 np. 250kb.<\/p>\n\n\n\n

    \"Optymalizacja<\/a><\/figure>\n\n\n\n

    W kolejnym kroku, zwracam uwag\u0119 na to, czy nazwa pliku jest powi\u0105zana z nazw\u0105 produktu. Dalej czy obraz zawiera opis alternatywny, przedstawiaj\u0105cy, co znajduje si\u0119 na grafice (warto tutaj zawrze\u0107 fraz\u0119 kluczow\u0105).<\/p>\n\n\n\n

    Szybko\u015b\u0107 dzia\u0142ania strony<\/h2>\n\n\n\n

    11. Szybko\u015b\u0107 dzia\u0142ania strony produktowej<\/h3>\n\n\n\n

    To w sumie dotyczy ca\u0142ej strony, ale zwracam uwag\u0119 na podstron\u0119 produktow\u0105, bo to tutaj ma si\u0119 dokona\u0107 konwersja, to tutaj u\u017cytkownik powinien trafi\u0107 bezpo\u015brednio z Google i to tutaj mo\u017cesz go zniech\u0119ci\u0107 do zakupu \ud83d\ude42<\/p>\n\n\n\n

    Strona powinna dzia\u0142a\u0107 mo\u017cliwie jak najszybciej i to nie tylko ze wzgl\u0119du na to, \u017ce Google tak chce. Ju\u017c w 2011 KissMetrics opublikowa\u0142 wyniki bada\u0144, w kt\u00f3rych poda\u0142, \u017ce:<\/p>\n\n\n\n