{"id":13641,"date":"2021-01-11T10:02:45","date_gmt":"2021-01-11T08:02:45","guid":{"rendered":"https:\/\/www.blog.gdaq.pl\/?p=13641"},"modified":"2023-11-09T15:43:12","modified_gmt":"2023-11-09T13:43:12","slug":"bledy-techniczne-w-pozycjonowaniu-sklepu-internetowego","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/gdaq.pl\/blog\/2021\/01\/bledy-techniczne-w-pozycjonowaniu-sklepu-internetowego\/","title":{"rendered":"Optymalizacja sklepu internetowego – 13 b\u0142\u0119d\u00f3w technicznych – sprawd\u017a, czy masz je u siebie"},"content":{"rendered":"
\n

Artyku\u0142 zaktualizowany 10.2023<\/p>\n\n\n\n

Zdarza si\u0119 \u017ce, mimo pozycjonowania sklepu internetowego przez agencj\u0119 seo, freelancera czy Ciebie samego, up\u0142ywaj\u0105cego czasu i topniej\u0105cego bud\u017cetu, nie wida\u0107 efekt\u00f3w i Tw\u00f3j sklep nie zarabia tyle, co powinien, ani nie zajmuje wysokich miejsc w wynikach wyszukiwania Google.<\/p>\n\n\n\n

Powod\u00f3w takiego stanu rzeczy mo\u017ce by\u0107 mn\u00f3stwo, a w tym artykule wymieni\u0119 13 najcz\u0119stszych b\u0142\u0119d\u00f3w technicznych, kt\u00f3re zaobserwowa\u0142em podczas robienia seo. To w\u0142a\u015bnie przez nie Tw\u00f3j sklep mo\u017ce nie zajmowa\u0107 pozycji w Top10 Google, a przy tym nie generowa\u0107 ruchu i nie przyci\u0105ga\u0107 potencjalnych klient\u00f3w. Co zatem mo\u017cesz zrobi\u0107 pod k\u0105tem seo, by sklep internetowy wyprzedzi\u0142 Twoich potencjalnych rywali z bran\u017cy?<\/p>\n\n\n\n

Sprawd\u017a, w czym tkwi problem, je\u015bli chcesz, aby Twoja strona generowa\u0142a wi\u0119ksze przychody i by\u0142a wysoko w wynikach wyszukiwa\u0144 Google. Jak powinna wygl\u0105da\u0107 prawid\u0142owa optymalizacja sklepu internetowego?<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n

1. Brak title i description<\/h2>\n\n\n\n

Tag title to tytu\u0142 strony, widoczny w nag\u0142\u00f3wku przegl\u0105darki, wynikach wyszukiwania Google i social mediach. Jest to kr\u00f3tki tekst, na oko\u0142o 65 znak\u00f3w, kt\u00f3ry ma zach\u0119ci\u0107 u\u017cytkownik\u00f3w do wej\u015bcia na stron\u0119 (do Twojego sklepu internetowego). Warto w tym miejscu wykorzysta\u0107 potencja\u0142 fraz kluczowych, gdy\u017c ma on wp\u0142yw na seo.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Tag description to opis strony widoczny w wynikach wyszukiwania Google na oko\u0142o 160 znak\u00f3w. Jego celem jest r\u00f3wnie\u017c zach\u0119cenie u\u017cytkownik\u00f3w do klikni\u0119cia i wej\u015bcia na stron\u0119. Nie jest on brany pod uwag\u0119 przy ustalaniu rankingu strony internetowej.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Oba tagi maj\u0105 decyduj\u0105cy wp\u0142yw (poza pozycj\u0105 w Google) na CTR, czyli wsp\u00f3\u0142czynnik klikni\u0119\u0107 do wy\u015bwietle\u0144 danego adresu. Mo\u017cesz to sprawdzi\u0107 dla ka\u017cdej podstrony Twojej witryny w Google Search Console w sekcji Skuteczno\u015b\u0107.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a>
Wska\u017anik CTR w Google Search Console<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Podstawowym b\u0142\u0119dem pod k\u0105tem seo jest brak zdefiniowania tych tag\u00f3w, przez co to Google sam decyduje, co si\u0119 w nich znajdzie. Nie wykorzystujesz mo\u017cliwo\u015bci reklamowych tego miejsca i nie \u015bci\u0105gasz na stron\u0119 potencjalnych klient\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n

2. Brak nag\u0142\u00f3wk\u00f3w heading tags<\/h2>\n\n\n\n

Nag\u0142\u00f3wki heading tags tworz\u0105 struktur\u0119 strony. Najcz\u0119\u015bciej wyst\u0119puje jeden nag\u0142\u00f3wek H1. Jest to tytu\u0142 lub inny najwa\u017cniejszy element strony, kt\u00f3ry informuje Google i u\u017cytkownika, czego ona dotyczy.<\/p>\n\n\n\n

W sklepie internetowym, na stronie produktu, to jego nazwa b\u0119dzie najwa\u017cniejszym elementem, jak poni\u017cej, i to najcz\u0119\u015bciej jest ok, cho\u0107 i tutaj pojawiaj\u0105 si\u0119 braki.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a>
Przyk\u0142ad nag\u0142\u00f3wka h1 produktu w sklepie internetowym X-kom<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Najcz\u0119\u015bciej spotykam si\u0119 z problemem zupe\u0142nego braku nag\u0142\u00f3wka H1 na stronie g\u0142\u00f3wnej. Dlatego warto to sprawdzi\u0107 i ewentualnie poprawi\u0107. W sklepach internetowych najcz\u0119\u015bciej w nag\u0142\u00f3wku H1 znajduje si\u0119 logo, jak w przyk\u0142adzie poni\u017cej.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a>
Przyk\u0142ad nag\u0142\u00f3wka h1 strony g\u0142\u00f3wnej w sklepie internetowym Ole Ole<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

3. NoIndex<\/h2>\n\n\n\n

W nowych sklepach internetowych, czy te\u017c w takich, kt\u00f3re niedawno przebudowywano, zdarza si\u0119, \u017ce programi\u015bci zostawiaj\u0105 tag noIndex, kt\u00f3ry dodali do strony testowej, aby nie by\u0142a indeksowana w Google i nie powodowa\u0142a r\u00f3\u017cnych problem\u00f3w, np. duplicate contentu.<\/p>\n\n\n\n

Jest to jak najbardziej poprawne, ale… nie w oficjalnie ju\u017c dzia\u0142aj\u0105cym sklepie. Bywa nawet, \u017ce jest on pozycjonowany :), a wci\u0105\u017c nie usuni\u0119to tego tagu, co uniemo\u017cliwia jakiekolwiek skuteczne dzia\u0142ania seo.<\/p>\n\n\n\n

4. Strony z b\u0142\u0119dem 404<\/h2>\n\n\n\n

Przy optymalizacji sklepu internetowego, trzeba te\u017c zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119 na popularne b\u0142\u0119dy. B\u0142\u0105d 404 pokazuje si\u0119, gdy strona nie dzia\u0142a. Tzn. dana strona kiedy\u015b istnia\u0142a, ale nie jest ju\u017c dost\u0119pna. Tak si\u0119 dzieje, np. gdy jaki\u015b produkt by\u0142 oferowany w sklepie, ale ju\u017c go nie ma.<\/p>\n\n\n\n

Informacje o takich b\u0142\u0119dach mo\u017cesz znale\u017a\u0107 cho\u0107by w bezp\u0142atnym Google Search Console. <\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a>
W tym miejscu w Google Search Console znajdziesz informacje o b\u0142\u0119dach 404<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Warto sprawdzi\u0107, jakie b\u0142\u0119dy 404 wyst\u0119puj\u0105 w Twoim sklepie internetowym. Gdy ju\u017c to zrobisz, zadbaj o odpowiednie przekierowania. Dzi\u0119ki temu, nie stracisz mocy seo na przekazywanie ruchu do bezwarto\u015bciowych stron, a tak\u017ce nie zirytujesz potencjalnego klienta, kt\u00f3ry zgubi si\u0119 w Twoim sklepie.<\/p>\n\n\n\n

Dobrze, gdyby\u015b zadba\u0142 r\u00f3wnie\u017c o to, aby Twoja strona 404 nie wygl\u0105da\u0142a tak:<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n

ale posiada\u0142a cho\u0107by wyszukiwark\u0119, list\u0119 link\u00f3w do najwa\u017cniejszych kategorii etc.<\/p>\n\n\n\n

Zobacz, jak to wygl\u0105da u mnie na blogu<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Je\u015bli kto\u015b nie znalaz\u0142 tego, czego szuka, mo\u017ce skorzysta\u0107 z wyszukiwarki, zapisa\u0107 si\u0119 na list\u0119 e-mailow\u0105, a tak\u017ce przeczyta\u0107 jeden ze wskazanych przeze mnie artyku\u0142\u00f3w. Taka optymalizacja sklepu internetowego ma zatem wiele praktycznych zastosowa\u0144.<\/p>\n\n\n\n

Polecam Ci te\u017c m\u00f3j artyku\u0142 pt.: “B\u0142\u0105d 404 i jego wp\u0142yw na seo. Jak znale\u017a\u0107 i naprawi\u0107!”<\/a><\/em>.<\/p>\n\n\n\n

5. Brak tre\u015bci i ich optymalizacji<\/h2>\n\n\n\n

W wi\u0119kszo\u015bci analizowanych przeze mnie sklep\u00f3w pojawia si\u0119 problem braku tre\u015bci. Wielu w\u0142a\u015bcicieli sklep\u00f3w nie ma \u015bwiadomo\u015bci, \u017ce dla Google tre\u015b\u0107 jest bardzo wa\u017cnym elementem rankingowym. Mn\u00f3stwo sklep\u00f3w posiada te same produkty, te same opisy produkt\u00f3w… i od strony tre\u015bci dla Google, niczym one si\u0119 nie r\u00f3\u017cni\u0105.<\/p>\n\n\n\n

Braki w sklepach wida\u0107 ju\u017c od samego pocz\u0105tku, cho\u0107by na stronie g\u0142\u00f3wnej. Najcz\u0119\u015bciej znajdziesz na niej list\u0119 najnowszych lub polecanych produkt\u00f3w, ale brakuje tre\u015bci, kt\u00f3ra opisuje, czym zajmuje si\u0119 sklep internetowy. Oczywi\u015bcie nie mo\u017cna pomin\u0105\u0107 kwestii jej optymalizacji pod frazy wybrane do pozycjonowania sklepu.<\/p>\n\n\n\n

Id\u0105c dalej, kategorie w Twoim sklepie r\u00f3wnie\u017c powinny posiada\u0107 zoptymalizowane opisy pod konkretne s\u0142owa kluczowe, by pozyskiwa\u0107 dla Ciebie bezp\u0142atny ruch z Google.<\/p>\n\n\n\n

Dla mnie zupe\u0142nie niedopuszczalnym jest, aby produkty nie posiada\u0142y \u017cadnych opis\u00f3w. Niestety zdarza si\u0119, \u017ce karty produktowe s\u0105 wypchane danymi technicznymi, ale nie zawieraj\u0105 \u017cadnych tre\u015bci. Na ka\u017cdej stronie i podstronie, powinna zosta\u0107 przeprowadzona poprawna optymalizacja sklepu internetowego pod wzgl\u0119dem contentu.<\/p>\n\n\n\n

Polecam, aby\u015b sprawdzi\u0142, jak to wygl\u0105da u Ciebie. W tym naprawd\u0119 tkwi szansa na uzyskanie przewagi konkurencyjnej. Wi\u0119kszo\u015b\u0107 os\u00f3b skupia si\u0119 na linkach, mniej na optymalizacji sklepu, a na tre\u015bci tylko niewielka cz\u0119\u015b\u0107 w\u0142a\u015bcicieli e-commerce. Masz zatem spore pole do popisu, \u017ceby Tw\u00f3j sklep internetowy zyska\u0142 kilka pozycji w wyszukiwarce Google.<\/p>\n\n\n\n

Jak stworzy\u0107 warto\u015bciowe tre\u015bci? Zobacz, jaki content widnieje w Top10 Google na dan\u0105 fraz\u0119 i przygotuj jeszcze ciekawszy i lepiej zoptymalizowany pod konkretne s\u0142owo kluczowe. Do tego potrzebna jest dobra analiza s\u0142\u00f3w kluczowych. Opisywane przeze mnie oprogramowanie Surfer Seo >><\/a><\/strong>, na podstawie analizy wynik\u00f3w wyszukiwa\u0144, poka\u017ce Ci wsp\u00f3lne cechy tekst\u00f3w i u\u0142atwi ich wej\u015bcie do Top10.<\/p>\n\n\n\n

6. Duplicate content (duplikacja zewn\u0119trzna i duplikacja wewn\u0119trzna)<\/h2>\n\n\n\n

Ten problem powstaje, gdy ta sama tre\u015b\u0107, pojawia si\u0119 na wielu stronach. Dotyczy to duplikacji wewn\u0105trz domeny (duplicate content w obr\u0119bie jednej domeny), jak i na zewn\u0105trz (kilka stron posiada takie same tre\u015bci). Problem jest bardzo rozleg\u0142y i obejmuje wiele sklep\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n

Poni\u017cej przedstawi\u0119 tylko kilka przyk\u0142ad\u00f3w duplikacji tre\u015bci:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. zamiast stworzy\u0107 w\u0142asne tre\u015bci, stosujesz kopiowanie opis\u00f3w produkt\u00f3w (lub opis\u00f3w kategorii) ze stron producenta, na stron\u0119 swojego sklepu internetowego,<\/li>\n\n\n\n
  2. kopiujesz opisy ze swojego sklepu np. na aukcje Allegro,<\/li>\n\n\n\n
  3. posiadasz witryn\u0119 w wersji z www i bez www,<\/li>\n\n\n\n
  4. posiadasz ten sam produkt skopiowany wielokrotnie, ze wzgl\u0119du na jego r\u00f3\u017cne parametry (waga, pojemno\u015b\u0107, kolor),<\/li>\n\n\n\n
  5. nie wdro\u017cy\u0142e\u015b canonicala, przez co podczas sortowania produkt\u00f3w w kategorii, Google pod r\u00f3\u017cnymi adresami widzi t\u0119 sam\u0105 tre\u015b\u0107…<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    Cz\u0119\u015b\u0107 z tych b\u0142\u0119d\u00f3w, jak np. kwestia canonicala, duplikacja opis\u00f3w produkt\u00f3w ze wzgl\u0119du na ich parametry, powielony adres strony, to szybki temat techniczny do ogarni\u0119cia przez programist\u0119.<\/p>\n\n\n\n

    Pozosta\u0142e polegaj\u0105 na tym, aby samodzielnie, \u015bwiadomie nie u\u017cywa\u0107 kopiowanych tekst\u00f3w i te\u017c nie kopiowa\u0107 tekst\u00f3w ze swojej strony na kolejne. Tworzenie unikalnych opis\u00f3w produkt\u00f3w (a tak\u017ce innych tre\u015bci, jak cho\u0107by opisy kategorii), zawieraj\u0105cych konkretne s\u0142owa kluczowe, mo\u017ce sta\u0107 si\u0119 wielk\u0105 przewag\u0105 nad rywalami.<\/p>\n\n\n\n

    7. Brak optymalizacji plik\u00f3w graficznych<\/h2>\n\n\n\n

    Pliki graficzne, tak samo jak teksty, powinny by\u0107 optymalizowane. Tak poprawia si\u0119 pr\u0119dko\u015b\u0107 wczytywania strony. Wp\u0142ywa to te\u017c korzystnie na optymalizacj\u0119 stron, daje mo\u017cliwo\u015b\u0107 wy\u015bwietlania grafiki w Google Images i pozyskania dodatkowego ruchu.<\/p>\n\n\n\n

    Oto najcz\u0119stsze problemy od strony seo w optymalizacji plik\u00f3w graficznych:<\/p>\n\n\n\n