{"id":11970,"date":"2018-11-05T09:19:10","date_gmt":"2018-11-05T07:19:10","guid":{"rendered":"https:\/\/www.blog.gdaq.pl\/?p=11970"},"modified":"2020-10-01T14:06:38","modified_gmt":"2020-10-01T12:06:38","slug":"raporty-seo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/gdaq.pl\/blog\/2018\/11\/raporty-seo\/","title":{"rendered":"Raporty seo – czego mo\u017cesz w nich oczekiwa\u0107"},"content":{"rendered":"
\n

Zdecydowa\u0142em si\u0119 napisa\u0107 artyku\u0142 o raportach seo, bo z jednej strony widz\u0119, \u017ce pisz\u0105cy do mnie klienci agencji czuj\u0105 pewien niedosyt po ich otrzymaniu, a z drugiej mimo, \u017ce moi klienci nic nie m\u00f3wi\u0105, to jednak czuj\u0119, \u017ce powinienem zacz\u0105\u0107 dzia\u0142a\u0107 bardziej transparentnie.<\/p>\n

Dla mnie jako pozycjonera b\u0119dzie to czas na zrobienie “rachunku sumienia” i potwierdzenie czy rzeczywi\u015bcie w danym miesi\u0105cu po\u015bwi\u0119ci\u0142em odpowiedni\u0105 ilo\u015b\u0107 czasu na np. optymalizacj\u0119, tworzenie contentu, pozyskiwanie link\u00f3w i czy o niczym nie zapomnia\u0142em.<\/p>\n

Dla klienta dobry raport b\u0119dzie \u017ar\u00f3d\u0142em informacji o tym w jaki spos\u00f3b pozycjoner d\u0105\u017cy do uzyskania oczekiwanego efektu i co klient mo\u017ce zrobi\u0107, aby mu w tym pom\u00f3c.<\/p>\n

<\/p>\n

Warto zaznaczy\u0107, \u017ce to jakie raporty otrzymasz, zale\u017cy od celu jaki postawi\u0142e\u015b agencji i ustalonego modelu wsp\u00f3\u0142pracy. Modele rozliczeniowe opisa\u0142em w artykule: “Modele rozliczeniowe w seo”<\/em><\/a> i zach\u0119cam Ci\u0119 do zapoznania si\u0119 z nim, bo w wielbionym przez klient\u00f3w “za pozycj\u0119” na pr\u00f3\u017cno szuka\u0107 tego o czym pisz\u0119 dzisiaj.<\/p>\n

W tym artykule razem z Tob\u0105 postaram si\u0119 do\u015b\u0107 do najlepszego dla obu stron raportu, kt\u00f3ry wdro\u017c\u0119 we w\u0142asnej firmie.<\/p>\n\n

Po co w og\u00f3le s\u0105 Ci potrzebne raporty seo?<\/h2>\n

Na tak postawione pytanie nasuwa si\u0119 jasna odpowied\u017a “\u017cebym wiedzia\u0142 co zrobi\u0142a\/jaki efekt uzyska\u0142a agencja seo”.<\/p>\n

A co jako klient najcz\u0119\u015bciej otrzymujesz pod koniec miesi\u0105ca od pozycjonera?<\/p>\n

Raport z list\u0105 fraz ich pozycjami oraz faktur\u0119 do op\u0142acenia.<\/p>\n

Czy to rozwi\u0105zuje problem?<\/p>\n

No nie do ko\u0144ca. Je\u015bli rozpoczynasz wsp\u00f3\u0142prac\u0119 z pozycjonerem to najprawdopodobniej poinformowa\u0142 Ci\u0119, \u017ce pierwszych efekt\u00f3w mo\u017cesz oczekiwa\u0107 na przestrzeni 3 miesi\u0119cy lub nawet p\u00f3\u0142 roku. Je\u015bli efekty si\u0119 pojawiaj\u0105 to bardzo mo\u017cliwe, \u017ce b\u0119dziesz sumiennie op\u0142aca\u0142 faktur\u0119 i nie b\u0119dziesz zadawa\u0142 pyta\u0144, ale…<\/p>\n

Je\u015bli po tym czasie efekty si\u0119 nie pojawi\u0105, by\u0107 mo\u017ce zaczniesz si\u0119 zastanawia\u0107: “kurcze, ale czy ten cz\u0142owiek w og\u00f3le cokolwiek robi?”<\/p>\n

W sumie w raportach dostajesz tylko pozycje na frazy. Nasuwaj\u0105 si\u0119 wi\u0119c kolejne pytania: “Czy  pozycjoner zoptymalizowa\u0142 stron\u0119? Czy pozyska\u0142 do niej linki?”<\/p>\n

By\u0107 mo\u017ce jeste\u015b jeszcze na tyle nie\u015bwiadomy, \u017ce nawet nie masz poj\u0119cia, o co go pyta\u0107. Z kolei, nawet mimo ch\u0119ci chronienia swojego knowhow, sam pozycjoner powinien zadba\u0107 o to, aby\u015b cho\u0107 og\u00f3lnie wiedzia\u0142 na czym polega \u015bwiadczona us\u0142uga.<\/p>\n

Co by\u015b powiedzia\u0142, gdyby comiesi\u0119czne raporty od pozycjonera zawiera\u0142y np.:<\/p>\n

    \n
  1. list\u0119 wdro\u017conych zalece\u0144 optymalizacyjnych,<\/li>\n
  2. widoczno\u015b\u0107 w Top10 Twojej strony oraz konkurent\u00f3w,<\/li>\n
  3. dane o pozyskanym ruchu z Google,<\/li>\n
  4. dane na temat przychod\u00f3w wygenerowanych z ruchu organicznego,<\/li>\n
  5. co najmniej pr\u00f3bk\u0119 pozyskanych link\u00f3w,<\/li>\n
  6. … i wiele innych informacji,<\/li>\n<\/ol>\n

    a to wszystko opisane i por\u00f3wnane z danymi sprzed miesi\u0105ca, roku.<\/p>\n

    Zalety raport\u00f3w seo<\/h3>\n

    Dzi\u0119ki takim danym:<\/p>\n

      \n
    1. miesi\u0105c w miesi\u0105c wiesz, co pozycjoner zrobi\u0142 i dlaczego to zrobi\u0142,<\/li>\n
    2. dostajesz feedback odno\u015bnie tego, co nale\u017cy poprawi\u0107 na stronie, aby uzyska\u0107 jeszcze lepsze rezultaty,<\/li>\n
    3. wiesz, jakie uda\u0142o si\u0119 uzyska\u0107 efekty i jak to prze\u0142o\u017cy\u0142o si\u0119 na zwi\u0119kszenie ruchu oraz przychod\u00f3w ze strony,<\/li>\n
    4. je\u015bli s\u0105 jakie\u015b niepokoj\u0105ce spadki, dostajesz feedback odno\u015bnie tego, co mo\u017ce by\u0107 ich przyczyn\u0105 i jak nale\u017cy to naprawi\u0107…<\/li>\n<\/ol>\n

      Wiem, \u017ce klienci, kt\u00f3rzy zlecaj\u0105 mi us\u0142ug\u0119 pozycjonowania stron, maj\u0105 do mnie pe\u0142ne zaufanie, ale czuj\u0119, \u017ce takie przedstawienie sytuacji da obu stronom pewien komfort psychiczny.<\/p>\n

      Problemy z raportami seo<\/h3>\n
        \n
      1. z jednej strony chc\u0119 przekaza\u0107 spor\u0105 ilo\u015bci informacji klientowi, z drugiej za\u015b wiem, \u017ce wi\u0119kszo\u015b\u0107 z nich nawet nie czyta tego, co im do tej pory wysy\u0142a\u0142em. By\u0107 mo\u017ce stworzenie raport\u00f3w od nowa, odpowiednie ich opisanie, bardziej wizualne przedstawienie danych przekona ich do zapoznawania si\u0119 z nimi. Inna sprawa, \u017ce nie ka\u017cdy klient jest taki sam i jeden potrzebuje tych informacji, inny nie. Z kolei przygotowywanie dla ka\u017cdego klienta indywidualnego raportu by\u0142oby bardzo pracoch\u0142onne.<\/li>\n
      2. z drugiej strony jako klient musisz liczy\u0107 si\u0119 z tym, \u017ce pozycjoner potrzebuje czasu na przygotowanie takiego raportu, a to musi by\u0107 uwzgl\u0119dnione w kosztach, zatem nie ka\u017cdy pozycjoner zechce taki raport przygotowa\u0107. Woli te \u015brodki zainwestowa\u0107 w konkretne dzia\u0142ania. Wydaje mi si\u0119 jednak, \u017ce w d\u0142u\u017cszej perspektywie takie raporty mog\u0105 si\u0119 op\u0142aci\u0107, bo wp\u0142yn\u0105 pozytywnie na ca\u0142\u0105 wsp\u00f3\u0142prac\u0119.<\/li>\n<\/ol>\n

        By\u0107 mo\u017ce warto zastanowi\u0107 si\u0119 nad sytuacj\u0105, w kt\u00f3rej klienci nie otrzymuj\u0105 raport\u00f3w co miesi\u0105c, ale co 3 miesi\u0105ce, w wersji bardziej rozbudowanej.<\/p>\n

        Zebra\u0142em ponad 30 element\u00f3w, kt\u00f3re chcia\u0142bym pokazywa\u0107 w takim raporcie, jednak bior\u0105c pod uwag\u0119 to, \u017ce klient co miesi\u0105c nie b\u0119dzie mia\u0142 czasu zapoznawa\u0107 si\u0119 z kilku-dziesi\u0119cio-stronicow\u0105 dokumentacj\u0105, a tak\u017ce nie chce, aby raporty ze\u017car\u0142y jak\u0105\u015b znaczn\u0105 cz\u0119\u015b\u0107 bud\u017cetu, postaram si\u0119 wybra\u0107 elementy, kt\u00f3re wed\u0142ug mnie:<\/p>\n

          \n
        1. s\u0105 najwa\u017cniejsze i oczekiwane przez klient\u00f3w,<\/li>\n
        2. uwiarygodni\u0105 moje dzia\u0142ania w oczach klient\u00f3w,<\/li>\n
        3. nie b\u0119d\u0105 bardzo czasoch\u0142onne.<\/li>\n<\/ol>\n

          Pr\u00f3bowa\u0142em znale\u017a\u0107 oprogramowanie, pozwalaj\u0105ce szybko i przyjemnie przygotowa\u0107 taki raport, ale niestety nie znalaz\u0142em jednego, kt\u00f3re by\u0142oby w stanie zaci\u0105gn\u0105\u0107 informacje z wielu potrzebnych narz\u0119dzi, dlatego najprawdopodobniej raporty b\u0119d\u0105 robione r\u0119cznie.<\/p>\n

          Skoro ju\u017c wiesz po co Ci raport od Twojego pozycjonera, teraz powiem Ci co wed\u0142ug mnie powinno si\u0119 w nim znale\u017a\u0107. Oczywi\u015bcie to tylko m\u00f3j wymys\u0142 i ka\u017cdy mo\u017ce przygotowywa\u0107 raporty, jakie mu si\u0119 podobaj\u0105, natomiast przy ka\u017cdym punkcie uzasadniam w jakim celu te dane warto by\u0142oby umie\u015bci\u0107.<\/p>\n

          Przy ka\u017cdym wspomnianym raporcie napisa\u0142em o tym, ile czasu mo\u017ce zaj\u0105\u0107 jego przygotowanie, jakich do tego potrzeba narz\u0119dzi, a tak\u017ce jak, w skali od 1 do 5, jest on wa\u017cny.<\/p>\n

          Dashboard czyli strona podsumowuj\u0105ca<\/h2>\n

          My\u015bl\u0119, \u017ce warto, aby raport zaczyna\u0142 si\u0119 od  podsumowania najwa\u017cniejszych informacji. Nawet je\u015bli nie masz zbyt wiele czasu, mam mo\u017cliwo\u015b\u0107 szybkiego przykucia Twojej uwagi kluczowymi informacjami. A je\u015bli co\u015b Ci\u0119 zainteresuje, bardzo mo\u017cliwe, \u017ce zajrzysz dalej \ud83d\ude42<\/p>\n

          Uwa\u017cam, \u017ce im mniej tre\u015bci, a wi\u0119cej kolorowych wykres\u00f3w i grafik, tym lepiej b\u0119dzie to wygl\u0105da\u0142o, niestety, Ty jako Klient nie zawsze masz czas na to, by zg\u0142\u0119bia\u0107 tak\u0105 lektur\u0119.<\/p>\n

          Frazy kluczowe<\/h2>\n

          1. Widoczno\u015b\u0107 strony w Google<\/h3>\n

          Raport z widoczno\u015bci witryny w Top3, Top10, Top50 poka\u017ce og\u00f3lny trend witryny. Uzyskasz informacje czy s\u0105 na niej spadki, czy te\u017c wzrosty, bez zag\u0142\u0119biania si\u0119 w szczeg\u00f3\u0142owy raport z pozycjami dla konkretnych fraz kluczowych. Nawet je\u015bli pozycjonerowi nie uda\u0142o si\u0119 jeszcze poprawi\u0107 pozycji dla fraz g\u0142\u00f3wnych, to je\u015bli widzisz, \u017ce jest og\u00f3lna tendencja wzrostowa w widoczno\u015bci, mo\u017cesz domniemywa\u0107, \u017ce wszystko idzie w dobrym kierunku.<\/p>\n

          Przy okazji warto by\u0142oby te\u017c mie\u0107 w tym miejscu por\u00f3wnanie z konkurencj\u0105, aby\u015b wiedzia\u0142 czy np. spadki s\u0105 tylko u Ciebie, czy r\u00f3wnie\u017c u konkurencji, czy doganiasz ju\u017c konkurencj\u0119, czy te\u017c ucieka Ci w sin\u0105 dal.<\/p>\n

          My\u015bl\u0119, \u017ce warto zaznaczy\u0107 jak wygl\u0105da\u0142a sytuacja miesi\u0105c temu, rok temu, a tak\u017ce w momencie rozpocz\u0119cia wsp\u00f3\u0142pracy.<\/p>\n

          Narz\u0119dzie: Senuto
          Czas przygotowania: kilka minut
          Priorytet: 5<\/p>\n

          2. Raport fraz<\/h3>\n

          Skoro klient ma ju\u017c og\u00f3lny ogl\u0105d sytuacji w Google, przyda\u0142by si\u0119 raport fraz kluczowych, czyli zestawienie fraz wraz z pozycjami. Mo\u017ce to by\u0107 raport, kt\u00f3ry poka\u017ce 10 najwa\u017cniejszych fraz z informacjami o tym, jakie s\u0105 pozycje teraz, jakie by\u0142y miesi\u0105c temu lub te\u017c dok\u0142adne zestawienie z pozycjami ka\u017cdego dnia miesi\u0105ca wszystkich fraz.<\/p>\n

          Jako \u017ce takie raporty takie najcz\u0119\u015bciej s\u0105 generowane w csv lub pdf, my\u015bl\u0119, \u017ce b\u0119d\u0105 musia\u0142y zosta\u0107 dostarczone w osobnym pliku, a w g\u0142\u00f3wnym mo\u017cna zrobi\u0107 wspomniane wcze\u015bniej kr\u00f3tkie podsumowanie.<\/p>\n

          Do tej pory ustala\u0142em z klientem list\u0119 fraz dla strony g\u0142\u00f3wnej oraz dla podstron bardziej niszowych oko\u0142o 50-150 fraz kluczowych. Osobi\u015bcie wol\u0119, aby klient skupia\u0142 si\u0119 na og\u00f3lnej poprawie widoczno\u015bci domeny w Google, a tak\u017ce zwi\u0119kszeniu ruchu z Google, ni\u017c na kilku wybranych frazach.<\/p>\n

          W raporcie warto uwzgl\u0119dni\u0107 informacje o najwi\u0119kszych wzrostach i spadkach, a tak\u017ce w jaki spos\u00f3b b\u0119dziemy starali si\u0119 poprawi\u0107 sytuacje dla spadaj\u0105cych fraz.<\/p>\n

          Narz\u0119dzie: ja u\u017cywam WebTools, ale jest ich od groma.
          Czas przygotowania: kilka minut
          Priorytet: 4<\/p>\n

          3. Szanse fraz na awans<\/h3>\n

          Taki raport z pewno\u015bci\u0105 nie b\u0119dzie w interesie pozycjonera, ale my\u015bl\u0119, \u017ce mo\u017ce by\u0107 bardzo przydatny dla w\u0142a\u015bciciela biznesu. Chodzi o przygotowanie listy fraz kluczowych np.: 5, 10, kt\u00f3re znajduj\u0105 si\u0119 na pozycjach 4-10 czy te\u017c 10-20. Delikatna poprawa optymalizacji, linkowania wewn\u0119trznego czy zewn\u0119trznego dla stron rankuj\u0105cych na takich pozycjach, mo\u017ce bardzo ma\u0142ym nak\u0142adem pracy szybko poprawi\u0107 ich pozycje, a Tobie wygenerowa\u0107 dodatkowy ruch.<\/p>\n

          Narz\u0119dzie: Google Search Console, jakiekolwiek narz\u0119dzie do monitorowania pozycji strony
          Czas przygotowania: 5 minut
          Priorytet: 2<\/p>\n

          4. Lista s\u0142\u00f3w generuj\u0105cych najwi\u0119kszy ruch<\/h3>\n

          Z raportu “Analityka wyszukiwania” w Google Search Console mo\u017cesz uzyska\u0107 m.in: informacje o tym, jakie frazy generuj\u0105 Ci jaki ruch, jaki jest dla nich CTR, a tak\u017ce ich pozycja.<\/p>\n

          Maj\u0105c tak\u0105 wiedz\u0119, mo\u017cesz popracowa\u0107 nad poprawieniem:<\/p>\n